Рубрики
Блог Китайский интернет

Китайские интернет-пользователи против иностранных брендов. Часть вторая

В конце прошлого года мы выпустили целых три поста по мотивам грандиозного факапа вокруг модного дома Dolce&Gabbana в Китае. Не успела осесть пыль, как в Китае случился очередной скандал — на этот раз в опалу попал испанский бренд Zara.

Что произошло?

15 февраля в официальном микроблоге Zara в Weibo появилась реклама губной помады с китайской фотомоделью Ли Цзинвэнь. Компания решила подчеркнуть естественную красоту, поэтому не использовала макияж и фоторедакторы, которые бы скрыли веснушки модели (по другой версии: бренд использовал изображение, предназначенное для испанского рынка). Тем не менее это и вызвало бурю негативных комментариев. Интернет-пользователи обвинили бренд в «уродовании Китая».

Скриншот оригинального поста Zara в Weibo

Веснушки — это плохо?

Идеальная белая кожа без дефектов, морщин и веснушек — стандарт красоты в Китае. Есть даже китайское выражение «一白遮三丑» означает в литературном переводе «белизна важнее красоты», а дословно переводится как «одна белизна перекрывает три уродства». Такое понимание прекрасного характерно не только для современного Китая, но и для Азии в целом, где даже приложения для обработки фото стараются визуально сделать вашу кожу более светлой и выровнять тон. В китайских смартфонах функция коррекции лица включена по умолчанию при фотосъемке.

О чем писали в сети?

За выходные тема с фотомоделью Zara с веснушками стала самой обсуждаемой в Weibo и набрала более 500 миллионов репостов. Некоторые типичные комментарии:

— Это что значит в Азии все женщины с пятнами на лице и тусклыми глазами?

— Продавая товары в Китае, лучше бы уж уважали эстетику китайского народа. Не понимаю зачем Zara нам показало это лицо с веснушками?

— Zara сделала ошибку, выбрав эту модель для такой рекламы

В своем ответном заявлении модный дом отметил, что не пытались кого-то обидеть, включая азиатских женщин, отметив что в Европе и Азии эталоны красоты разнятся, и целью рекламы было показать натуральную красоту.

Несмотря на бурное обсуждение и критику, в защиту компании выступили некоторые пользователи и местные государственные СМИ. Например, газета «China Youth Daily» отметила, что все обвинения в адрес Zara безосновательны и «напротив, те кто обсуждают внешность китайской модели позорят свой народ». Поэтому до уровня D&G (с отменой показов, снятие с продаж и атакой на магазины) скорее всего не дойдет.

Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram.