Рубрики
Блог Китайский интернет

​​WeChat Channels — короткие видео в супер-мессенджере. Месяц спустя

В феврале мы рассказывали о новом разделе «Channels» с короткими видео в WeChat. За месяц с небольшим главным слоганом китайского SMM стала фраза «Если в 2012 году вы проспали WeChat-паблики, а в 2018 пропустили TikTok, то в 2020 вам нельзя игнорировать WeChat Channels!». Рассказываем на что сейчас похожи Каналы в WeChat.

🦠 Коронавирус пошел на пользу

Во время строгого карантина в Китае, приложения TikTok-Douyin и Kwai-Kuaishou прибавили по 42 млн ежедневных пользователей. Приложения обзавелись новыми авторами, которые снимали видео со скуки в самоизоляции. «В Douyin и Kuaishou уже ловить нечего, большая конкуренция и не тот вайб», пишет мой друг-стартапер и блогер Лю Лаому, «Поэтому недавно вышедший WeChat Channels пришелся ко времени». Лю далеко не единственный бизнесмен, который завел канал в WeChat. «Из моей бизнес-школы еще человек девять публикуются в Channels. Для них это платформа для создания личного бренда», говорит Лю.

💰Paywall + короткие видео

13 предыдущих попыток Tencent выйти на рынок коротких видео

«WeChat удалось расширить экосистему: теперь их медиаплатформа, короткие видео, кошелек и миллиардная соцсеть объединены», пишет китайский IT-портал 36kr.com. В отличие от TikTok, который делает ставку на творчество и развлечения, WeChat Channels сразу предлагает монетизацию. Перед запуском коротких видео, WeChat анонсировал функцию платных статей в wechat-пабликах. Авторы могут связать свои аккаунты (паблик и видеоканал) и ссылаться с видео на статью с paywall. 

Часто упоминаемый в СМИ кейс — блогер «Дядя Осенний лист», который специализируется на онлайн-уроках и ликбезе. «Дядя» опубликовал видео со ссылкой на платную статью, которую прочитали 100 000 уникальных пользователей, а больше тысячи человек заплатили по 8 юаней (~$1) за полную версию. Другой пример: исследователь интернета Лю Синлян привел через короткое видео 4000 платных читателей и заработал свыше 10 000 юаней ($1400).

Пока компания Tencent не публиковала официальные цифры о WeChat Channels. На днях выходил отчет Tencent за 2019 год, где новый видеораздел не упоминается, но говорится, что компания увеличила инвестиции в развитие коротких видео.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также:

Рубрики
Блог Китайский интернет

Разрушители мифов. Как Китай борется с фейк ньюс и дезинформацией о Covid-19

Мы уже писали, как китайские медиа и соцсети отреагировали на эпидемию коронавируса в январе. Несмотря на политику полной информационной открытости, слухов и дезинформации в интернете не убавляется. Чтобы бороться со слухами, СМИ запустили разделы с проверенными новостями, соцсети усиленно цензурируют контент и разоблачают фейки.

🙊 Микроблог Weibo публикует разоблачения слухов в специальном аккаунте, на который подписано 1,8 млн человек. Кроме того, микроблог ввел верификацию блогеров из Уханя. Во время обязательного подтверждения личности на сервисе теперь просят дополнительные документы, если пользователь проживает в эпицентре эпидемии. Так в январе соцсеть подтвердила 131 профиль из Уханя, треть из которых — врачи и медперсонал. 

🙊 Bytedance запустил специальный раздел «Разрушитель слухов» в своем новостном агрегаторе Jinri Toutiao. Весь факт-чекинг проводит отдельная команда редакторов.

🙊 Tencent News также запустил раздел по борьбе со слухами. Кроме штатных сотрудников, слухи проверяет команда «Jiaozhen», состоящая из врачей, вирусологов и профессионалов других областей. У Jiaozhen есть отдельное мини-приложение внутри мессенджера WeChat, где собираются популярные факты о коронавирусе с отметками «фейк», «сомнительно» и «правда».

🙊 Среди мини-программ, есть и другие сервисы от сторонних разработчиков, в том числе от государственных органов. Одни выглядят как база данных с разоблачениями, другие как «книга жалоб», где можно сообщить о распространителях слухов. 

🙊 Четыре индонезийских стартапа объединились и запустили сайт и приложение Indonesia Bergerak, которое консолидирует информацию о Covid-19 в стране. Кроме визуализации данных, онлайн-карты выявленных случаев, приложение позволяет пользователям сообщать о скоплениях людей и подозрениях на коронавирус. 

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Главное из ежегодного отчета Tencent

Мы часто пишем о китайском IT-гиганте Tencent и его супер-мессенджере WeChat, но не все знают что главный источник доходов компании — игры и подписные сервисы. Сколько Tencent заработал в 2019 году, какие направления растут, а какие загибаются узнаем из свежего финансового отчета опубликованного на днях.

📈 Всего за 2019 год холдинг выручил 54,1 миллиардов долларов из них чистой прибыли $13,5 млрд. Рост за год 21%🔺. Только за четвертый квартал доход вырос на 25%🔺 по сравнению с тем же периодом в прошлом году (YoY) и составил $15,2 млрд.

📊 Главные источники дохода и их доли: 

  • игры 30%
  • видео-, музыкальные и прочие сервисы 23%
  • финтех и бизнес услуги 22%
  • онлайн-реклама 18%
  • облачные сервисы и другое 7%

🎮 Игры и сервисы занимают более половины доходов компании и только этот сегмент вырос на 20%🔺 за год. Главные игры: онлайн-арена Peacekeeper Elite (китайский ребрендинг PUBG) и мобильные игры от финской компании Supercell (на 81.4% принадлежит Tencent).

📺 Выручка с онлайн-рекламы выросла на 19%🔺, из них большая часть (80%) — доход с рекламы в социальных сетях и WeChat, которая выросла на 37%🔺. При этом медийная реклама в Tencent Video и Tencent News упала на 24%🔻

💰 Финтех. В четвертом квартале доход из финансовых услуг вырос на 39%🔺 YoY. Количество только коммерческих транзакций через WeChat Pay достигло одного миллиарда в день. За год удвоилось количество транзакций через мини-программы WeChat: суммарный их оборот составил $112 миллиардов. Кроме этого еще есть пользовательские переводы (c2c), но в отчете цифры по ним не указаны.

🚻 Пользователи. На 31 декабря 2019 года среднемесячная активная аудитория (MAU) сервисов Tencent:

  • WeChat: 1,16 миллиардов, +6,1% YoY
  • Мессенджер QQ: 647 миллионов, -7,5%
  • Платные подписки: 180 миллионов, +12,4%

🦠 В отчете еще не отражены последствия пандемии коронавируса. Директор по стратегии Tencent Джеймс Митчел объявил, что в феврале и начале марта офлайн-платежам был нанесен существенный удар. Люди сидели по домам, покупательская активность снизилась, соответственно меньше использовали кошелек WeChat Pay. С другой стороны продукты и сервисы Tencent в области облачных решений, удаленного офиса и домашних развлечений были востребованы во время карантина. Как Tencent справилась с этим периодом узнаем из следующих отчетов и заявлений компании. 

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также

Рубрики
Блог Китайский интернет

Коронавирус вызвал бум приложений для удаленной работы и домашнего образования в Китае (а скоро и по всему миру)

В Китае эпидемия коронавируса идет на спад: в большинстве провинций уровень производства вышел на 80% и выше от прежнего, а в некоторых регионах уже нет новых выявленных зараженных. Остальной мир испытывает то, что Китай пережил полтора месяца назад: отменяются мероприятия, закрываются общественные места, люди работают и учатся на дому. Сегодня расскажем о буме приложений для удаленной работы и домашнего образования, и что в этой сфере делают китайские IT-гиганты.

Alibaba

🧑‍🎓 Мессенджер и инструмент для совместной работы Dingtalk, называемый «китайским Slack», раньше использовался преимущественно в корпоративном секторе. На август 2019 года приложением пользовались 200 миллионов человек и 10 миллионов предприятий в Китае.

В феврале Dingtalk занял первую строчку в магазинах приложений в категориях «Работа» и «Образование». Alibaba выкатила несколько обновлений, которые адаптировали мессенджер для домашнего обучения. Преподаватели могут вести многопользовательские видеолекции, использовать виртуальную белую доску и онлайн-тесты, раздавать задания, следить за их выполнением и подключать родителей к процессу.

Неделю назад приложение чуть не было удалено из аппсторов из-за многочисленных негативных отзывов от малолетних пользователей. Дошло до того, что создатели Dingtalk загрузили видео с извинениями на популярный у китайских подростков видеохостинг Bilibili. «Я знаю, ребята, что вы не ожидали таких продуктивных каникул, но пожалуйста, не ставьте мне одну звезду. Я был выбран для этой работы и ничего не могу с этим поделать», говорилось в видео от лица мессенджера.

✍️  Bangbangda — еще одно приложение от Alibaba, вышло в начале марта и призвано помочь школьникам (и их родителям) с домашними заданиями. Пользователи за плату от 4 до 90 юаней ($0,5—$13) могут попросить помощь с задачами по математике, физике, химии, китайскому и английскому языку. Все предметы разделены на классы от первого до двенадцатого. Отвечающие должны пройти аттестацию знаний по предметам. Все ответы проходят предмодерацию. Если на вопрос никто не отвечает в течение 10 минут, то на него ответят бесплатно.

📺 «Китайский ютьюб» Youku запустил раздел «Учись дома», в котором ученики младшей и средней школы могут бесплатно смотреть уроки и проходить курсы. К платформе присоединилось более 10 000 учителей и 300 компаний из сферы образования.

Tencent

💬 WeChat Work — корпоративная версия самого популярного мессенджера в Китае и главный конкурент Dingtalk. На конец 2019 года у приложения было 60 миллионов активных пользователей и 2,5 миллиона подключенных корпоративных клиентов.

Во время коронавируса WeChat Work стал бесплатным и убрал процесс подтверждения клиентов. В бизнес-версии присутствуют все главные функции WeChat (кошелек, мини-приложения, френдлента), а также доступны корпоративные группы, многопользовательские видеоконференции, облачное хранилище, редактирование документов и менеджер задач. В марте сервис онлайн-документов Tencent Docs достиг ежемесячной активной аудитории в 160 миллионов человек.

Bytedance

👨‍💼 Создатели TikTok и Toutiao выпустили бесплатный инструмент для совместной работы Feishu (в западных сторах — Lark). Внутри: облачное хранилище, чат и видеозвонки, календарь, таск-менеджер и интеграция с другими онлайн-сервисами. Отдельными приложениями вышли Feishu Docs и Feishu Meeting для совместной работы над документами и многопользовательских видеоконференций.

🤳 Douyin заключил соглашения с престижными китайскими университетами на бесплатную трансляцию лекций. Первый лайвстрим из Университета Цинхуа посмотрело 160 тысяч человек.

Обратная сторона

Коронавирус «сделал» лучшую рекламу сервисам онлайн-обучения и удаленной работы. Большинство вышеупомянутых сервисов столкнулось с огромной нагрузкой из-за наплыва пользователей. Приложения работали медленно или не открывались. Для решения проблемы Alibaba подключила сотню тысяч новых серверов.

Пользователи считают, что качество бесплатного онлайн-образования посредственное — уроки не проработаны и представляют собой маркетинговую уловку для покупки платных курсов. Другие родители переживают, что теперь их дети точно не отлипнут от экранов.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также:

Рубрики
Блог Китайский интернет

«Код здоровья — зелёный». Как в Китае работают цветовые коды для профилактики коронавируса


В Китае с февраля работает система «Противоэпидемический код здоровья», которая помогает бороться с распространением коронавируса. Система запущена в 300 городах и покрывает население в 900 миллионов человек. На 10 марта 2020 года кодами воспользовались более шести миллиардов раз. Сегодня расскажу, как они работают и используются в повседневной жизни в Китае.

Как это работает. «Коды здоровья» доступны в виде мини-программ внутри популярных приложений: мессенджера WeChat, кошелька AliPay и аналогов Госуслуг. Они не требуют установки, анализируют эпидемиологическую ситуацию в стране и проверяют перемещения пользователя за последние 14 дней. Если вы недавно вернулись из небезопасной страны, города или района, то система покажет соответствующий цветовой код. Значение цвета может отличаться в разных регионах, вот как это работает в Шанхае:

💚 Зеленый — можете свободно перемещаться
💛 Желтый — нужно посидеть в самостоятельном карантине 7 дней и ежедневно отмечать температуру, вас не пустят в общественные места и транспорт
❤️ Красный — 14-дневный карантин на дому и ежедневные проверки температуры

Как используется код здоровья в Китае

Как используется. Код могут потребовать при регистрации по месту жительства, в общественном транспорте, больницах, офисах и других публичных местах. Всё сильно зависит от региона, местной администрации и даже совета жильцов. Например, по решению домового комитета с красным кодом вас могут не пустить в комплекс, где вы проживаете.

Общественные заведения могут использовать коды не только, как способ проверки посетителей, но и как доказательство безопасности. Например, на магазинах и ресторанах часто можно видеть объявление «Помещение продезинфицировано» и распечатки с кодами персонала. Так владельцы показывают, что сотрудники не представляют угрозы.

Откуда пошли. «Коды здоровья» появились в начале февраля, когда в различных регионах Китая начали вводить карантин и потребовалось быстро определить, где был человек в последние 14 дней. Одним из первых стал «Зеленый код», запущенный в районе Юйхан восточного города Ханчжоу, где расположена штаб-квартира Alibaba. После публичной похвалы этой инициативы по центральному китайскому телевидению к разработке подключились китайский техногиганты и мобильные операторы. Самое популярное приложение выпустила компания Tencent внутри своего мессенджера WeChat. Позже правительство поручило компании разработать унифицированный стандарт «кода здоровья» и внедрить его в остальные популярные приложения.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

WeChat во втором квартале 2019: падает выручка, растут мини-программы

Среднемесячное время в приложении (time spent) WeChat упало на 8,5%, об этом отмечается в недавнем отчете QuestMobile. К середине 2019 года пользователи в среднем стали проводить в мессенджере 32,4 часа, вместо 35,4 часов на конец 2018 года. Тем не менее количество активных пользователей в месяц (MAU) выросло на 3,2% до 1,133 миллиарда человек.

Эксперты считают, что главной причиной падения таймспента стала компания Bytedance и ее приложения Douyin и Toutiao, которые конкурируют за внимание пользователей.

С финансовой стороны продолжают падать темпы роста прибыли с рекламы. Во втором квартале 2019 года рост составил всего 16% по сравнению с тем же периодом в 2018. В компании Tencent это объяснили усиливающийся конкуренцией на рекламном рынке, которая будет только только расти из года в год.

Не смотря на то, что WeChat часто критикуют за неповоротливость и редкий выпуск новых функций, главная черная лошадка — мини-программы — продолжает набирать обороты. Здесь таймспент вырос на 23%, теперь в среднем пользователи используют мини-программы 64 минуты в месяц, а их MAU вырос до 746 миллионов (+52%).

Любопытно, что в другом отчете QuestMobile отмечается, что в июне 2018 года существовало всего две экосистемы мини-приложений — WeChat и Quickapp (консорциум китайских производителей смартфонов на Android). На июль 2019 года мини-приложения уже появились в Toutiao, Douyin, QQ, Baidu, Alipay и Taobao. Поэтому считать мини-программы и «экосистемный» подход п преимуществами WeChat-а не приходится.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Китайские стартапы и инвестиции в Индии

Мы часто рассказываем о китайских интернет-компаниях и их достижениях на родине и глобальном рынке. Так в апреле мы писали о китайских IT-проектах в Юго-Восточной Азии, но есть еще одна страна с населением свыше миллиарда человек — Индия. О том, как китайцы осваивают индийский рынок мы расскажем сегодня.

Предпринимателей и инвесторов из Китая привлекает растущее проникновение интернета и успехи соотечественников. В Индии проживает 1,2 млрд человек, а проникновение интернета по последним данным составляет около 60%. По данным ВЭФ, к 2030 году интернет-население Индии составит 1,1 млрд человек (более 80%), преимущественно молодой (за 25 лет) и мобильной аудитории (90% с мобильных девайсов).

Только за последний год в Индии открылось более 50 китайских стартапов. По данным исследовательской платформы Tracxn, в 2018 году сумма венчурных инвестиций из Китая в Индию составила 5,6 млрд долларов, что почти в два раза больше, чем в 2017 году. По этому показателю китайцы обогнали суммарно инвестиции из США и Японии.

Путь развития индийского интернета во многом напоминает китайский, поэтому китайцы часто и с переменным успехом пытаются повторить родной опыт на соседнем рынке. Китайские игроки представлены во всех областях: электронной коммерции, финтехе, логистике, IoT, соцмедиа и других. Приведем несколько ярких примеров.

NewsDog. Новостной агрегатор от выходцев из Baidu и с инвестициями Tencent . В 2018 году вышел в индийский топ Google Play с 50 млн пользователей. Ценится не сколько за новости, а больше за развлекательный и региональных контент на десяти (!) местных языках. Более того, приложение предлагает различные схемы по заработку денег за контент. Основные конкуренты — тоже китайцы: Dailyhunt от компании Bytedance, а также браузер и ньюсфид UC News от Alibaba

Shein. Интернет-магазин одежды и обуви. В 2018 году сообщалось о DAU в 1 миллион пользователей и более 10 000 заказов ежедневно. Конкуренты: Club Factory (Китай), AliExpress (Китай) и новый, но уже заметный игрок — Mayfair. Последний создан выходцами из Alibaba, недавно поднял раунд в $3,2 млн и позиционирует себя как «лайфстайл бренд», который использует искусственный интеллект и Big Data, чтобы анализировать модные тренды и напрямую заказывать товары на фабриках.

TikTok. Приложение с короткими музыкальными видео от компании Bytedance. По последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года. Кроме того у Bytedance на индийском рынке представлены приложения Vigo (видео) и News Republic (еще один ньюсфид).

BulBul. «Первый индийский лайвстрим-магазин». Приложение объединяет видео и электронную коммерцию. Среди основателей приложения — Люй Сычен (Sianna Liu) — предпринимательница, китайского происхождения, которая основала площадку для индонезийских женщин Hawa и приложение коротких видео Wakaka, которое позже поглотил #Kuaishou (Kwai).

Cheetah Mobile. Не можем пройти мимо этого китайского игрока, который забрался почти в каждый индийский телефон. Разработчик целого спектра приложений для смартфонов по чистке, оптимизации, бэкапу и так далее. Известные продукты: Battery Doctor, Clean Master, CM Browser, CM Backup, Tap Tap Dash, Whatscall.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Интернет-тренды Китая 2019: население, образование и деньги

Исследовательское бюро компании Tencent “Penguin Intelligence” опубликовало свою версию отчета «Интернет-тренды Китая 2019». Несколько интересных данных и инсайтов:

Проникновение интернета

🔶 40.4% (!) населения Китая по-прежнему не имеют доступа в интернет.

🔶 Только 16% китайцев «за 60» имеют мобильный интернет. Тем не менее с 2017 по 2018 год их количество увеличилось на 44.6%. Подробнее по возрастам см. график ниже.

🔶 Самые быстрорастущие группы пользователей: старшее поколение, дети младше 10 лет (годовой прирост 27.6%) и новые интернет-пользователи из китайской глубинки.

Образование

🔶 378 миллионов мобильных интернет-пользователей не имеют высшего образования.

🔶 83% из этих «малообразованных» пользователей в месяц тратят на онлайн-покупки около 1000 юаней (10 000 рублей).

🔶  Сервисами Weibo (аналог Twitter) и Zhihu (аналог Quora) преимущественно пользуются люди с высшим образованием. Тогда как короткие видео в основном смотрят люди со средним образованием и ниже.

Деньги

🔶  Даже среди старших возрастных групп (за 40, за 50 и за 60) наиболее популярны покупки онлайн. И даже в офлайне более 80% этой аудитории расплачиваются мобильными платежами (WeChat Pay и Alipay).

Подробнее читайте на английском здесь.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Как Baidu удвоил количество пользователей за новогоднюю ночь: с 160 до 300 млн DAU

Традиции празднования китайского Нового года отличаются от региона к региону, но пожалуй две из них можно назвать «всекитайскими». Во-первых, праздник отмечается обязательно в кругу семьи с новогодним столом и просмотром китайского «Голубого огонька». Во-вторых, раздача «хунбао» — красных конвертов с деньгами. В основном хунбао получают либо дети от родителей, либо сотрудники компаний от своих начальников.

Последние несколько лет к традиции подключились китайские интернет-компании, которые соревнуются в раздаче красных конвертов. Хунбао разыгрывают практически все популярные приложения в Китае. Доходит до того, что китайцы даже составляют расписание — когда и в каком приложении раздают самые большие конверты. Поэтому не удивляйтесь если за новогодним столом ваши китайские знакомые будут сидеть в телефоне или активно им трясти (одна из популярных игровых механик).

Но рекордсменами в раздаче денег стала традиционная тройка интернет-гигантов BAT – Baidu, Alibaba и Tencent. Так в 2015 году в канун китайского Нового года WeChat (продукт компании Tencent) раздал своим пользователям 500 млн юаней (5 млрд рублей). В 2016 и 2017 лидером раздачи хунбао была платежная система AliPay (дочка Alibaba), которая разыграла 800 и 200 млн юаней соответственно. В 2018 году пальму первенства перенял еще один продукт Alibaba Group – китайский маркетплейс Taobao, раздавший 1 млрд юаней (10 млрд рублей). И наконец, в этот год Свиньи отличился Baidu, который разыграл 1,9 млрд юаней (20 млрд рублей).

Битва за внимание

Зачем сорить деньгами в Новый год? Все это делается ради привлечения пользователей в свои приложения. Как телеканалы бьются за новогодний эфир, так и приложения бьются за новогоднее внимание в телефоне. Чтобы получить красный конверт, нужно скачать приложение и зарегистрироваться, а чтобы получить еще больше денег — понадобится совершить какое-то действие, например: пригласить друзей или сыграть в игру.

В 2019 году Baidu выступил эксклюзивным партнером новогоднего гала-концерта на центральном китайском телевидении. Это самая просматривая передача в мире — в 2018 году это шоу посмотрело 1,1 млрд зрителей. Незадолго до гала-концерта Baidu отчитался о 160 млн активных пользователей ежедневно (DAU). В течение всего вечера и ночи Baidu раздавал конверты различного номинала за выполнения простых заданий, что возымело эффект — за одну ночь по данным компании их DAU достиг 300 миллионов активных пользователей.

Официально праздники в Китае заканчиваются на восьмой день нового года, т.е. в понедельник. За это время по данным китайских СМИ будет разыграно более 10 млрд юаней (100 млрд рублей).

Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram

Рубрики
Блог Китайский интернет

Четырехчасовая речь основателя WeChat Аллена Чжана. Коротко.

В середине января прошла Ежегодная конференция WeChat в городе Гуанчжоу, на которой выступал сам основатель Аллен Чжан (китайское имя: Чжан Сяолун). Речь Чжана длилась 4 часа и закончилась в полночь. Китайские медиа до сих пор обсуждают и разжевывают каждое слово из речи о трендах соцмедиа в Китае и будущем WeChat. Сегодня расскажем о самых ярких заявлениях Аллена.