Рубрики
Блог Китайский интернет

Китайский TikTok тестирует аудиостриминг с донатами. Авторам обещают ежедневные выплаты, а платформе — проблемы с цензурой

Аудиостриминг — онлайн-трансляция без видео или подкаст в прямом эфире. Блогерам не нужна камера, освещение и макияж, а слушатели могут не отвлекаться на видеоряд. В Китае этот формат набирает популярность: за рынок уже борются около десятка сервисов, в том числе создатели TikTok и Toutiao.

Второго марта приложение коротких видео Douyin (китайская версия TikTok) запустило тестирование аудиостриминга. В разделе «Стримы» для части одобренных авторов теперь доступны три таба: видео, игровой стрим и аудио. После запуска аудиотрансляции открывается окно с чатом для слушателей и возможностью отправлять пожертвования автору. К эфиру можно подключить до восьми соведущих.

В Китае аудиостриминг является основным источником прибыли для главной в стране подкаст-площадки Lizhi.fm и магазина аудиокниг Ximalaya. Платформы зарабатывают на комиссии с пожертвований или платного доступа к стримам. Недавно подобные сервисы запустили и другие игроки: Qingting FM и Music 163 от техногиганта NetEase. Аудиотрансляции ведут популярные блогеры, писатели и звезды эстрады. В отличие от конкурентов, Douyin делает ставку на социальные связи — давая стримерам возможность более тесного общения со своей аудиторией. В анонсе новой функции платформа обещает «ежедневные выплаты» и «низкие комиссии» на вывод донатов.

Douyin уже прославился своей смелостью врываться на новые для себя рынки. И не важно, что это — электронная торговля или киноиндустрия, у платформы есть огромный трафик, который она пытается монетизировать всеми возможными методами. Но с новыми рынками приходят и новые риски. У Douyin и их создателей Bytedance уже было много проблем с регуляторами, связанными с цензурой. Компания наняла несколько тысяч сотрудников и использует искусственный интеллект для модерации контента. Если текст и видео удалось обуздать, следующий шаг — распознавание аудио.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Два миллиона подписчиков за три дня: сколько зарабатывают «клоны» селебрити на Douyin

Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» (山寨) буквально означает «горная крепость» или «бандитское логово». Так называют определенный вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok.

У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых блогеров. Обманывают алгоритмы соцсетей и за несколько дней обгоняют популярных инфюенсеров-ванхунов, которые годами растили фан-базу. Клон комика Шэнь Тэна загрузил на Douyin всего шесть видеороликов и получил полтора миллиона лайков и 65 тысяч подписчиков.

«Любящая поесть Мянь-эр» подражает китайской актрисе Чжао Лиин. За три дня онлайн-трансляций она набрала два миллиона подписчиков и заработала на донатах больше миллиона юаней (9 млн рублей). В отличие от оригинала, Мянь-эр поет, танцует и охотно отвечает на вопросы пользователей. «Хоть ты и не крошка Лиин, но смотрю на тебя и настроение улучшается», пишет зрительница.

Алгоритмы соцсетей научились определять на видео известных людей и дают им больше показов на платформе. Правда пока искусственный интеллект не научился отделять двойников от оригиналов. Блогер Ма Юнсинь неоднократно показывал, как приложение по распознаванию лица определяло его как гонконгского певца и актера Джордана Чана.

Позитивная реакция на двойников ещё больше «запутывает» платформу и дальше продвигает видео. Некоторые из этих блогеров — профессиональные актёры, которые зарабатывают пародиями на корпоративах. «Не все звезды согласятся поехать в глубинку», пишет издание 36kr. «Шаньчжайский Джеки Чан готов выступить за десять тысяч юаней в любом колхозе. Такие селебрити набирают первые тысячи просмотров в деревнях и далее попадают в глобальную ротацию».

Пока незаметно, чтобы платформы с этим боролись, а пользователям в целом нравится. Но и тут бывают эксцессы. Некоторые «клоны» дают концерты, используя афиши артиста-оригинала, лишь мелким шрифтом указывая «шоу-пародия» или умалчивая об этом вообще. Такие дела доходят до суда.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Рынок лайвстрим-шопинга в Китае достигнет триллиона юаней в 2020 году

Китайский IT-портал 36kr.com выпустил исследование о развитии лайвстриминговой электронной коммерции в Китае. Лайвстрим-шопинг, или live commerce — это популярные в Китае онлайн-трансляции, на которых блогеры тестируют товары, отвечают на вопросы пользователей и делятся промо-кодами. В отличии от телевизионного «магазина на диване», у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Ранее мы писали о топовых стримерах Чжан Даи и Ли Цзяци, которые зарабатывают десятки миллионов долларов в год.

Приводим главные цифры и тренды:

🔸 В 2019 году объем китайского рынка live commerce составил 433 млрд юаней (61,5 млрд долларов), а в 2020 году достигнет триллиона юаней (142 млрд долларов).

Объем рынка live commerce в Китае 2020

🔸 Покупатели на этом рынке моложе, свободнее и богаче. 40% покупателей — люди младше 30 лет. Больше половины — из небольших китайских городов, уездов и деревень. В отличие от других покупателей, зрители стримов проводят в два раза больше времени в шопинг-приложениях и в полтора раза чаще открывают его в течение дня.

🔸 Началом лайвстрим-шопинга в Китае считается 2016 год. В этом году открылись сайт Mogujie и раздел лайвстримов на маркетплейсе Taobao.

🔸 Главные игроки — это традиционные торговые площадки JD, Alibaba и Pinduoduo и их конкуренты из коротких видео Douyin (TikTok) и Kuaishou (Kwai). JD теряет позиции, так как не смог привлечь или «вырастить» известных инфлюенсеров-ванхунов, а Pinduoduo слишком поздно этим занялся.

🔸 2019 год был годом взрывного роста коммерческого лайвстриминга, главные события:

  1. Приложение коротких видео Kuaishou (Kwai) интегрировал всех главных игроков e-commerce, позволив своим пользователям «бесшовно» покупать товары во время стримов;
  2. Свои лайвстрим сервисы запустили Tencent, Little Red Book (Xiaohongshu) и Pinduoduo;
  3. Taobao Live обзавелся отдельным приложением (ранее был в составе Taobao).

🔸 В Китае у лайвстримов конверсия выше, чем у корзины. Традиционно считается, что если пользователь добавил товар в корзину интернет-магазина, то он рано или поздно его купит. В стримах нет корзины, интерфейс позволяет покупать рекомендуемый товар одним нажатием не покидая трансляцию. Высокая лояльность к ванхунам и скидки еще больше подстегивают пользователей покупать предложенный товар.

🔸 Трансляции приходят в офлайн-бизнес: стримят в магазинах, на заводах и в полях. Например, бренд бытовой техники Joyoung обязал 3000 сотрудников снимать в месяц 8 часов трансляций, а консультанты в офлайн-магазинах должны вести стримы минимум два часа ежедневно.

🔸 На роль стримеров интернет-магазины готовят своих сотрудников самостоятельно или обращаются в ванхун-агентства. Существуют целые инкубаторы, которые «выращивают» блогеров специально под бренд или категорию товаров.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Реклама, Wechat аккаунты и стриминг. Главное из «China Social Media Content Report 2019»

Аналитическое агентство Newrank выпустило отчет о рекламе, инфлюенсерах, медиа и стримах в китайских социальных сетях. Мы уже привыкли, что Китай впереди планеты всей, поэтому китайские тренды важно знать.

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Чибо: миллионы людей следят, как вы едите (и готовы платить за это)

Листая новости о китайской блогосфере, наткнулся на рассказ о парочке стримеров Жуаньжуань и Дапан («Мякиш и Толстяк»), которые выступают в жанре «чибо» (吃播) — то есть едят на камеру в прямом эфире. Несмотря на набранные за время существования канала 20 килограммов, пара остается вместе и почти каждый день выходит в эфир. За ребятами следят 700 тысяч подписчиков, а общее количество просмотров превысило 100 миллионов. При этом Жуаньжуань и Дапан далеко не главные представители в этом жанре. У топовых чибо-блогеров миллионы подписчиков, а у некоторых есть собственные шоу на телевидении.

История жанра

Телешоу, где ведущие едят на камеру известны давно, но наибольшей популярностью пользовались в Японии и Южной Корее. Первым известным онлайн-стримером в этом жанре стал кореец Banzz, который в 2010 году на сайте AfreecaTV выкладывал свои «застольные» стримы, где он поглощал очередную порцию еды и рассказывал житейские истории. Собственно «чибо» является калькой с корейского термина «mukbang», что означает «есть и транслировать». В среднем видео Banzz набирали 500 тысяч просмотров. По словам блогера, в день ему приходилось заниматься спортом по 12 часов, чтобы сжечь все съеденные калории.

Корейская блогерша Diva

Традиционно в Корее есть, пить и путешествовать в одиночку не принято и считается поступками постыдными. Тем не менее, по последним данным четверть корейцев одиноки и проживают без семьи. Не исключено, что часть зрителей используют «mukbang», как виртуального сотрапезника.

Сколько зарабатывают чибо?

Блогеры в этом жанре зарабатывают преимущественно на донатах, виртуальных подарках и продакт-плейсменте. Известная корейская блогерша Diva ежемесячно получает около $10000 — при этом треть уходит на еду, а остальные деньги, которые ей дарят ее зрители, и являются основным заработком.

Китайские чибо зарабатывают в 2-3 раза меньше, но самым успешным удается получить предложения от различных брендов — рестораны, продукты питания и бытовая техника.

Что остается за кадром?

Несмотря на ежедневные эфиры, застолья, а иногда и на неудачные дубли, большинство чибо сохраняют отличную фигуру. Ведь зрителям приятно смотреть как симпатичные молодые люди (а чаще — девушки) уплетают десятки блюд без опаски на лишний вес. Секрет чибо — строгая диета (за рамками эфира), ежедневные упражнения, а иногда и искуственно вызванная рвота после каждого приема пищи. Естественно все это остается за кадром. The show must go on.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Дядя Петров: русский китаец стал звездой лайвстримов

На днях в китайские СМИ попала история Петра Петрова – этнического русского, чья семья живет в Китае уже четыре поколения. «Дядя Петров”, как его называют интернет-пользователи, прославился благодаря своим стримам, на которые подписаны 1,42 млн человек.

Петр Петров по местным документам Дун Дэшэн — 44-летний крестьянин из северо-восточной провинции Хэйлунцзян. Живет в деревне и почти каждый день выходит в эфир рассказывая про свою жизнь. Дун является представителем «элосы-цзу» — этнической группы русских,  одной из 56 национальностей официально признанных в Китае.

По официальной переписи в КНР проживают 15 тысяч этнических русских, в основном в Синьцзян-Уйгурском автономном районе и на северо-востоке страны. Тем не мене Дун не говорит ни слова по-русски, а на стримах общается со зрителями по-китайски с сильнейшим северо-восточным говором (на секунду представьте себе китайца говорящего с совершенным вологодским или костромским выговором).

По словам Петрова, его семья перебралась в Китай в 1926 году. «Мой прадед с семьей пересек замёрший Амур», рассказывал в одном из стримов блогер-крестьянин. Но вскоре после этого прабабка Петрова развелась с мужем и вышла замуж за китайца взяв себе фамилию Дун.

Дун Дэшэн начал вести стримы в приложении Kuaishou (на западе известный как Kwai) в 2017 году. Kuaishou — платформа с короткими видео и прямыми эфирами, которая пользуется огромной популярностью среди жителей провинции и деревень. Некоторые крестьяне смогли сколотить целые состояния на лайвстримах благодаря своей популярности, подробнее об этом читайте у нас в Дзене и в New Yorker.

Нам удалось связаться с Петром Петровым (китайское имя Дун Дэшэн) и задать ему несколько вопросов:

Чем вы занимались до того, как прославились в интернете?

Я всю жизнь был крестьянином. Как среднюю школу закончил, так и пашу землю в деревне, земледелие там всякое.

А почему решили заняться лайвстримами и как до такой жизни дошли?

Я как-то участвовал в одной телепередаче, реалити-шоу, типа того. И после этого много кто мне советовал попробовать Kuaishou, прямые эфиры, это всё. Но как-то не получалось и не привычно. Я ж обычный крестьянин. А тут жена мне помогла зарегистрироваться в Kuaishou. Я туда начал выкладывать небольшие видео о жизни в деревне. Потом народу все больше и больше смотрело и подписывалось. Как дошло до какой-то отметки — открылась возможность делать стримы… а то до этого делал стримы и никто не смотрел.

А после того как Вы прославились в Kuaishou, что-то изменилось в вашей жизни?

Ну, конечно есть какое-то влияние. Например, все знают меня и зовут “Дядя Петя”, а еще я иногда через Kuaishou продаю наши местные хэйлунцзянские продукты. Чуток денег зарабатываю. Но я по-прежнему занимаюсь земледелием и это мое основное.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Kuaishou стал лидером «социальной коммерции» в Китае

Сервис коротких видео Kuaishou (на западе известный как Kwai) теперь самый главный представитель social commerce: на днях он завершил интеграцию в сервис групповых покупок Pinduoduo и онлайн-гипермаркет JD. Таким образом Kuaishou присутствует на всех основных китайских маркетплейсах, в том числе Taobao, Tmall и собственная система магазинов.

Все это позволяет авторам коротких видео и стримерам зарабатывать на продажах собственных и спонсорских товаров. Зрителям даже не придется покидать платформу, так как весь процесс покупки происходит внутри Kuaishou.

И что, много зарабатывают? Один из самых известных и цитируемых в китайских СМИ примеров — крестьянка Хуан Цин, которая за 2018 год через #Kwai продала 20 000 тонн апельсинов на 157 млн юаней (23 млн долларов). Подробнее о том, как китайские сварщики зарабатывают на стримах читайте здесь.

Ликбез:

🔷 Pinduoduo – сервис групповых покупок, где пользователи объединяются и покупают товары прямо у производителя часто по оптовым ценам. Число активных покупателей Pinduoduo выросло с примерно 100 млн в 2017 г. до 443 млн в 2019 г. Рыночная капитализация Pinduoduo – $23 млрд.

🔷 JD — основной конкурент Alibaba в сфере электронной коммерции с инвестициями от Tencent.

🔷 Kuaishou – пекинская компания, получившая около $1,3 млрд инвестиций от Tencent (ярый конкурент Bytedance, владелец Wechat). Аудитория Kuaishou – около 150 млн в день, в основном жители провинции и глубинки.

— Александр Мальцев специально для «Кухни Яндекс.Дзена»