Рубрики
Блог Китайский интернет

WeChat во втором квартале 2019: падает выручка, растут мини-программы

Среднемесячное время в приложении (time spent) WeChat упало на 8,5%, об этом отмечается в недавнем отчете QuestMobile. К середине 2019 года пользователи в среднем стали проводить в мессенджере 32,4 часа, вместо 35,4 часов на конец 2018 года. Тем не менее количество активных пользователей в месяц (MAU) выросло на 3,2% до 1,133 миллиарда человек.

Эксперты считают, что главной причиной падения таймспента стала компания Bytedance и ее приложения Douyin и Toutiao, которые конкурируют за внимание пользователей.

С финансовой стороны продолжают падать темпы роста прибыли с рекламы. Во втором квартале 2019 года рост составил всего 16% по сравнению с тем же периодом в 2018. В компании Tencent это объяснили усиливающийся конкуренцией на рекламном рынке, которая будет только только расти из года в год.

Не смотря на то, что WeChat часто критикуют за неповоротливость и редкий выпуск новых функций, главная черная лошадка — мини-программы — продолжает набирать обороты. Здесь таймспент вырос на 23%, теперь в среднем пользователи используют мини-программы 64 минуты в месяц, а их MAU вырос до 746 миллионов (+52%).

Любопытно, что в другом отчете QuestMobile отмечается, что в июне 2018 года существовало всего две экосистемы мини-приложений — WeChat и Quickapp (консорциум китайских производителей смартфонов на Android). На июль 2019 года мини-приложения уже появились в Toutiao, Douyin, QQ, Baidu, Alipay и Taobao. Поэтому считать мини-программы и «экосистемный» подход п преимуществами WeChat-а не приходится.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Интернет-тренды Китая 2019: население, образование и деньги

Исследовательское бюро компании Tencent “Penguin Intelligence” опубликовало свою версию отчета «Интернет-тренды Китая 2019». Несколько интересных данных и инсайтов:

Проникновение интернета

🔶 40.4% (!) населения Китая по-прежнему не имеют доступа в интернет.

🔶 Только 16% китайцев «за 60» имеют мобильный интернет. Тем не менее с 2017 по 2018 год их количество увеличилось на 44.6%. Подробнее по возрастам см. график ниже.

🔶 Самые быстрорастущие группы пользователей: старшее поколение, дети младше 10 лет (годовой прирост 27.6%) и новые интернет-пользователи из китайской глубинки.

Образование

🔶 378 миллионов мобильных интернет-пользователей не имеют высшего образования.

🔶 83% из этих «малообразованных» пользователей в месяц тратят на онлайн-покупки около 1000 юаней (10 000 рублей).

🔶  Сервисами Weibo (аналог Twitter) и Zhihu (аналог Quora) преимущественно пользуются люди с высшим образованием. Тогда как короткие видео в основном смотрят люди со средним образованием и ниже.

Деньги

🔶  Даже среди старших возрастных групп (за 40, за 50 и за 60) наиболее популярны покупки онлайн. И даже в офлайне более 80% этой аудитории расплачиваются мобильными платежами (WeChat Pay и Alipay).

Подробнее читайте на английском здесь.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена