Рубрики
Блог Китайский интернет

​​WeChat Channels — короткие видео в супер-мессенджере. Месяц спустя

В феврале мы рассказывали о новом разделе «Channels» с короткими видео в WeChat. За месяц с небольшим главным слоганом китайского SMM стала фраза «Если в 2012 году вы проспали WeChat-паблики, а в 2018 пропустили TikTok, то в 2020 вам нельзя игнорировать WeChat Channels!». Рассказываем на что сейчас похожи Каналы в WeChat.

🦠 Коронавирус пошел на пользу

Во время строгого карантина в Китае, приложения TikTok-Douyin и Kwai-Kuaishou прибавили по 42 млн ежедневных пользователей. Приложения обзавелись новыми авторами, которые снимали видео со скуки в самоизоляции. «В Douyin и Kuaishou уже ловить нечего, большая конкуренция и не тот вайб», пишет мой друг-стартапер и блогер Лю Лаому, «Поэтому недавно вышедший WeChat Channels пришелся ко времени». Лю далеко не единственный бизнесмен, который завел канал в WeChat. «Из моей бизнес-школы еще человек девять публикуются в Channels. Для них это платформа для создания личного бренда», говорит Лю.

💰Paywall + короткие видео

13 предыдущих попыток Tencent выйти на рынок коротких видео

«WeChat удалось расширить экосистему: теперь их медиаплатформа, короткие видео, кошелек и миллиардная соцсеть объединены», пишет китайский IT-портал 36kr.com. В отличие от TikTok, который делает ставку на творчество и развлечения, WeChat Channels сразу предлагает монетизацию. Перед запуском коротких видео, WeChat анонсировал функцию платных статей в wechat-пабликах. Авторы могут связать свои аккаунты (паблик и видеоканал) и ссылаться с видео на статью с paywall. 

Часто упоминаемый в СМИ кейс — блогер «Дядя Осенний лист», который специализируется на онлайн-уроках и ликбезе. «Дядя» опубликовал видео со ссылкой на платную статью, которую прочитали 100 000 уникальных пользователей, а больше тысячи человек заплатили по 8 юаней (~$1) за полную версию. Другой пример: исследователь интернета Лю Синлян привел через короткое видео 4000 платных читателей и заработал свыше 10 000 юаней ($1400).

Пока компания Tencent не публиковала официальные цифры о WeChat Channels. На днях выходил отчет Tencent за 2019 год, где новый видеораздел не упоминается, но говорится, что компания увеличила инвестиции в развитие коротких видео.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также:

Рубрики
Блог Китайский интернет

Китайский TikTok тестирует аудиостриминг с донатами. Авторам обещают ежедневные выплаты, а платформе — проблемы с цензурой

Аудиостриминг — онлайн-трансляция без видео или подкаст в прямом эфире. Блогерам не нужна камера, освещение и макияж, а слушатели могут не отвлекаться на видеоряд. В Китае этот формат набирает популярность: за рынок уже борются около десятка сервисов, в том числе создатели TikTok и Toutiao.

Второго марта приложение коротких видео Douyin (китайская версия TikTok) запустило тестирование аудиостриминга. В разделе «Стримы» для части одобренных авторов теперь доступны три таба: видео, игровой стрим и аудио. После запуска аудиотрансляции открывается окно с чатом для слушателей и возможностью отправлять пожертвования автору. К эфиру можно подключить до восьми соведущих.

В Китае аудиостриминг является основным источником прибыли для главной в стране подкаст-площадки Lizhi.fm и магазина аудиокниг Ximalaya. Платформы зарабатывают на комиссии с пожертвований или платного доступа к стримам. Недавно подобные сервисы запустили и другие игроки: Qingting FM и Music 163 от техногиганта NetEase. Аудиотрансляции ведут популярные блогеры, писатели и звезды эстрады. В отличие от конкурентов, Douyin делает ставку на социальные связи — давая стримерам возможность более тесного общения со своей аудиторией. В анонсе новой функции платформа обещает «ежедневные выплаты» и «низкие комиссии» на вывод донатов.

Douyin уже прославился своей смелостью врываться на новые для себя рынки. И не важно, что это — электронная торговля или киноиндустрия, у платформы есть огромный трафик, который она пытается монетизировать всеми возможными методами. Но с новыми рынками приходят и новые риски. У Douyin и их создателей Bytedance уже было много проблем с регуляторами, связанными с цензурой. Компания наняла несколько тысяч сотрудников и использует искусственный интеллект для модерации контента. Если текст и видео удалось обуздать, следующий шаг — распознавание аудио.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Два миллиона подписчиков за три дня: сколько зарабатывают «клоны» селебрити на Douyin

Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» (山寨) буквально означает «горная крепость» или «бандитское логово». Так называют определенный вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok.

У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых блогеров. Обманывают алгоритмы соцсетей и за несколько дней обгоняют популярных инфюенсеров-ванхунов, которые годами растили фан-базу. Клон комика Шэнь Тэна загрузил на Douyin всего шесть видеороликов и получил полтора миллиона лайков и 65 тысяч подписчиков.

«Любящая поесть Мянь-эр» подражает китайской актрисе Чжао Лиин. За три дня онлайн-трансляций она набрала два миллиона подписчиков и заработала на донатах больше миллиона юаней (9 млн рублей). В отличие от оригинала, Мянь-эр поет, танцует и охотно отвечает на вопросы пользователей. «Хоть ты и не крошка Лиин, но смотрю на тебя и настроение улучшается», пишет зрительница.

Алгоритмы соцсетей научились определять на видео известных людей и дают им больше показов на платформе. Правда пока искусственный интеллект не научился отделять двойников от оригиналов. Блогер Ма Юнсинь неоднократно показывал, как приложение по распознаванию лица определяло его как гонконгского певца и актера Джордана Чана.

Позитивная реакция на двойников ещё больше «запутывает» платформу и дальше продвигает видео. Некоторые из этих блогеров — профессиональные актёры, которые зарабатывают пародиями на корпоративах. «Не все звезды согласятся поехать в глубинку», пишет издание 36kr. «Шаньчжайский Джеки Чан готов выступить за десять тысяч юаней в любом колхозе. Такие селебрити набирают первые тысячи просмотров в деревнях и далее попадают в глобальную ротацию».

Пока незаметно, чтобы платформы с этим боролись, а пользователям в целом нравится. Но и тут бывают эксцессы. Некоторые «клоны» дают концерты, используя афиши артиста-оригинала, лишь мелким шрифтом указывая «шоу-пародия» или умалчивая об этом вообще. Такие дела доходят до суда.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Channels: WeChat снова изобрел короткие видео

WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео «Channels». Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре «Апп под микроскопом».

Как это выглядит?

Раздел Channels (в оригинале 视频号 «видеоканалы») — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.

Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей («Моменты»), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.

Чем это отличается от TikTok и Kwai?

📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.

Пока не для всех

Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.

Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.

Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: «В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый».

Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?

WeChat не первый раз «изобретает» короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.

WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.

Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.

— Александр Мальцев специально для Яндекс.Кухни

Рубрики
Блог Китайский интернет

Короткие видео в Pinduoduo

Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео.

Смотри и зарабатывай

В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы есть несколько казуальных игр (клоны «Веселой фермы» и Bejeweled), играя в которые покупатели получают дополнительные скидки. Новый раздел с короткими видео не стал исключением.

С первого экрана пользователю сообщают, что просматривая видео он может заработать виртуальны монеты, которые можно обменять на деньги. За один просмотр начисляется несколько сотен монет. 10 000 монет можно обменять на один юань (9 рублей), но выводить с платформы можно от 10 до 30 юаней за раз. Деньги выводятся на кошелек в WeChat.

«Хочу такое»

Еще одна особенность Duoduo Video — встроенный поиск товаров на видео. По сути это «поиск по картинке» — если нажать на кнопку «искать похожий продукт», сервис проанализирует кадр и перенаправит пользователя на страницу с похожими товарами.

На платформах Douyin и Kwai автор видео сам решает какие товары продавать. В Duoduo Video привязки к автору нет, что дает больше свободы зрителю, но и менее точные результаты. Например, бьюти-блогер рекламирует косметику и показывает макияж, тогда поиск по кадру вероятнее покажет головной убор или одежду автора.

Тихий запуск полуфабриката

Duoduo Video вышел на фоне китайского Нового года и вспышки коронавируса и официально не анонсировался. Пока новый раздел «спрятан» — чтобы попасть в ленту с короткими видео нужно зайти в личный кабинет и в меню сервисов выбрать Duoduo Video.

Вероятно платформа еще тестируется: пока нет кнопки «загрузить видео», но можно лайкать, делиться и подписываться на отдельных авторов. Откуда берутся видео в ленте неизвестно, но среди авторов можно увидеть популярных блогеров-ванхунов из Douyin (Tik Tok), Weibo и Kuaishou. Например, у блогера Чэнь Сяня в Douyin 42 млн подписчиков и сотни роликов, в Duoduo Video — 55 тысяч и 39 соответственно. При этом на Pinduoduo нет оригинальных роликов — все ролики Чэнь Сяна ранее публиковались на других платформах.

В отраслевых медиа Duoduo Video называют «полуфабрикатом», отмечая что на сервисе нет ни отдельной ленты с подписками, ни страницы для регистрации новых блогеров.

Чем примечателен Pinduoduo?

🔷 В Китае Pinduoduo c 2016 года занимает первые строчки по скачиваниям в iOS и Android в категории «Шоппинг». Аудитория сервиса состоит преимущественно из небольших городов и с низким средним чеком (около 500 рублей).

🔷 В январе Pinduoduo анонсировал лайв-стриминг, через который любой пользователь может продавать товары, выручая за это от 1 до 80% комиссии.

🔷 В отличие от Taobao, Tmall, JD и прочих онлайн-гипермаркетов в Китае, Pinduoduo сделал ставку на «групповые покупки» и «социальный e-commerce». Вот как это устроено:

  • пользователь выбирает товар на платформе
  • оплачивает товар по специально акционной цене
  • затем ему предлагается пригласить друзей через соцсети
  • если набирается минимальное число покупателей или заказов, то сделка завершается — товары отправляются покупателям. Если минимальное число не набирается, то деньги возвращаются.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

На Douyin состоялась премьера полнометражного фильма про Россию

В России на новый год смотрят «Ёлки» и «Иронию судьбы», в Китае на лунный новый год смотрят кинофраншизу «Затерянные в…». С 2010 года вышло три фильма серии, два из которых вошли в топ-50 самых кассовых кинолент Китая. В 2020 году новогоднюю кассу планировал сорвать сиквел «Затерянные в России» (囧妈), но вспышка коронавируса в Китае изменила планы создателей картины. Продюсеры картины перенесли премьеру на платформу коротких видео Douyin. Подробности сделки рассказывает WalkTheChat.

В Китае рекламная кампания «Затерянные в России» началась за несколько месяцев до премьеры. В фильме повествуется о том, как главный герой путешествует по России на поезде «Пекин-Москва» вместе со своей матерью. Китайцев ждут приключения с водкой и медведем, а также разрешение затяжного семейного конфликта.

Создатели планировали выручить 46 млн юаней только на предпродаже билетов в кинотеатры. Отмена публичных мероприятий и закрытие всех кинотеатров в стране из-за коронавируса заставило перенести кинопремьеру в онлайн. Продакшн-компания Huaxi Media заключила сделку на 630 млн юаней с Bytedance за бесплатный показ фильма на видеоплатформах Douyin и Xigua.

Как отмечает WTC, кроме денег Huaxi Media получили широкую PR-кампанию фильма в экосистеме Bytedance: продвижение трейлеров, интервью с актерами и интеграции с блогерами. Всего, по подсчетам издания, ролики в рамках кампании получили десятки миллионов просмотров только перед премьерой фильма.

Подобный ход Bytedance позволил компании вступить на территорию онлайн-кинотеатров, а также повлиять на киноидустрии в целом. Права на показ фильма не достались конкурентам — Youku и Tencent Video, а возможности продавать билеты лишился Taopiaopiao, принадлежащий Alibaba.

20 000 работников киноиндустрии провинции Чжэцзян («китайский Голливуд») подписали петицию бойкотировать фильм «Затерянные в России». Продакшн-компанию обвинили в предательстве индустрии за отказ от премьеры в кинотеатрах.

Для Bytedance бесплатный показ высоко ожидаемого фильма это в первую очередь привлечение новой аудитории в свои приложения. Пока результаты кампании неизвестны, но мы уже неоднократно писали, как в Китае интернет-компании тратят миллиарды юаней на продвижение в Новый год иногда удваивая свой DAU.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Максимальная открытость и десять тысяч цензоров. Как китайские медиа рассказывают о коронавирусе

Мы много пишем про китайский интернет и медиа, а там главная тема последних недель — вспышка коронавируса. Мы изучили, как в эти дни работает китайская медиасреда, и сравнили, как на эпидемию реагируют официальные СМИ, персональные WeMedia и блогеры.

✅ Официальные СМИ

Сразу поясню, что в Китае нет независимых СМИ. Все медиа в стране должны пройти официальную регистрацию и соблюдать специальные предписания, регулирующие контент. Есть коммерческие издания, которые освещают новости финансов и технологий и не затрагивают общественно-политическую повестку, но и они работают под строгим контролем цензоров. Еще на китайском языке пишут более либеральные гонконгские и тайваньские СМИ, а также некоторые международные службы (BBC), но они в большинстве случаев заблокированы на территории КНР.

За цензуру в стране отвечают сразу несколько надзорных органов от Министерства промышленности и информатизации до Государственного управления радиовещания, кинематографии и телевидения. Кроме того существует самоцензура, а некоторые медиа-компании формируют специальный отдел цензуры со штатом на сотни и тысячи человек.

Изначально государственные СМИ критиковали за сдерживание информации о реальном положении дел в Ухане – городе, в котором началась эпидемия. Но правительство быстро реабилитировалось, выбрав стратегию максимальной информационной открытости — теперь оно первым публикует новости о распространении вируса и, конечно же, об успехах борьбы с ним. Опросы и комментарии пользователей в сети свидетельствуют о том, что в целом китайцы довольны освещением событий в СМИ и интернете.

✅ WeMedia и wechat-группы

К 2020 году уже более 61% китайцев подключились к сети, а WeChat стал для многих синонимом слова «интернет» — это не только мессенджер, кошелек, магазин, но и поиск с лентой новостей.

Новости в WeChat формируются из официальных источников и WeMedia (自媒体) – аналога телеграм-каналов. Но в отличие от Telegram, для регистрации такого канала нужно подтверждение личности владельца, а все публикации проходят через автоматизированную цензуру — блокируются посты со стоп-словами или посты, содержащие запрещенные картинки и видео. Так что говорить о независимости WeMedia нельзя.

В начале января только небольшие WeChat-каналы рисковали публиковать видео и скриншоты алармистских статей о коронавирусе. Несмотря на то, что авторы пытались обойти ограничения (искажали описания роликов и сокращали текст в субтитрах), цензоры быстро удаляли контент, если посты набирали популярность, или если репосты пользователей содержали ключевые слова: Ухань, вирус, эпидемия. Не говоря уже о возможности каждого пользователя WeChat пожаловаться на контент.

При этом крупные WeMedia сразу придерживались официальной линии, не брали новости из непроверенных источников и дополняли повестку позитивными историями и полезными советами по борьбе с вирусом.

Иначе выглядела ситуация в групповых чатах — здесь циркулировала смесь информации из официальных и неофициальных источников, иностранных и местных новостей, личных наблюдений. Именно в пользовательских чатах публиковалось большое количество фейков. Пользователи чатов часто используют слова-заменители и аудио-сообщения на китайских диалектах, что осложняет работу цензоров и специальных алгоритмов. Видео из таких групп дальше распространялись в западные соцсети, блоги и интернет-издания. Те видео и картинки, которые со временем цензорам удалось отследить, больше не были доступны для просмотра и дальнейшего распространения. Например, только отправитель мог увидеть ролик о панике в уханьской больнице, отправленный в групповой чат, но не остальные участники чата.

✅ Микроблог Weibo

В отличие от WeChat, Sina Weibo – это открытая соцсеть и «twitter на стероидах». В Weibo популярны хештеги, которые помогают распространять информацию быстрее.

Несмотря на жесткую цензуру интернет-платформ, Weibo в Китае ассоциируется со свободой слова, сливами и слухами. Некоторые посты успевают за короткое время набрать сотни тысяч репостов.

Цензоры тоже не дремлют и быстро вырезают популярные, но неугодные хештеги, а некоторые берут под свое управление. Так хештег #УханьЗакрыли (武汉封城) теперь полностью посвящен успехам правительства по сдерживанию вируса в провинции Хубэй. Другие популярные хештеги на тему коронавируса также модерируются и проходят тщательную редактуру — максимум позитивных новостей, а негатив если не удаляется, то пессимизируется в выдаче.

✅ Douyin и Kuaishou

Схожая ситуация и в популярных приложениях с короткими видео — Douyin (китайская версия TikTok) и Kuaishou (китайский Kwai). Лента рекомендованных видео по умолчанию забита новогодним контентом (в 2020 году китайский Новый год отмечается с 25 января по начало февраля) и другими популярными развлекательными видео.

Платформы не пытаются скрыть эпидемию, наоборот, судя по рейтингу популярных поисковых запросов и хештегов, это самая горячая тема. Подобные приложения стали одним из главных источников новостей о вирусе и дополняли картину из центральных СМИ. В отличие от приватных чатов в WeChat, здесь нет истерики и видео с драками за защитные маски и еду. Алгоритмы и тысячи цензоров Bytedance отлично справляются с неугодными видео, а релевантные хештеги целиком и полностью «оккупированы» видео из центральных и местных СМИ вперемешку с позитивно-полезным контентом от интернет-селебрити (как защититься от вируса и т.п.).

Работают ли блогеры по прямому указанию правительства или через его посредников? Вряд ли. Но в целом в Китае бизнес построен так, что всякая поддержка государства и инициативы на местах поощряются политическими очками, особенно в таком чувствительном сегменте как медиа. Поэтому не исключено, что платформы сами берут на себя организацию пользовательского контента через челленджи и раздачу трафика «правильному контенту».

Среди раскрученных блогеров-ванхунов популярно участие в тематических челленджах. Например, участники челленджа #УханьВперёд (武汉加油) показывают, сколько денег они перечислили в фонды по борьбе с вирусом.

740 млн просмотров набрали видео челленджа #ПутешествуюДома (在家旅个游) — пользователи делятся роликами о том, как они путешествуют по своему жилищу: из спальни на кухню. Так в ироничной манере китайцы реагируют на запрет публичных мероприятий и настоятельные рекомендации сидеть дома все новогодние праздники.

——

Сравнивая с 2003 годом, когда в Китае бушевала эпидемия атипичной пневмонии и только 6% населения Китая имели интернет-доступ, а микроблога Weibo и WeChat не было еще и в проекте, ситуация с доступом к информации значительно улучшилась. Тогда власти удерживали утечку информации о вирусе SARS несколько месяцев, а центральные СМИ врали, что здоровью нации ничего не угрожает. К 2020 году китайские власти успешно научились регулировать информационное пространство, координируя традиционные СМИ и медиа-платформы в сети, выправляя повестку в позитивное для себя русло. Остается надеятся, что и с коронавирусом удастся быстро и эффективно справиться.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Китайские стартапы и инвестиции в Индии

Мы часто рассказываем о китайских интернет-компаниях и их достижениях на родине и глобальном рынке. Так в апреле мы писали о китайских IT-проектах в Юго-Восточной Азии, но есть еще одна страна с населением свыше миллиарда человек — Индия. О том, как китайцы осваивают индийский рынок мы расскажем сегодня.

Предпринимателей и инвесторов из Китая привлекает растущее проникновение интернета и успехи соотечественников. В Индии проживает 1,2 млрд человек, а проникновение интернета по последним данным составляет около 60%. По данным ВЭФ, к 2030 году интернет-население Индии составит 1,1 млрд человек (более 80%), преимущественно молодой (за 25 лет) и мобильной аудитории (90% с мобильных девайсов).

Только за последний год в Индии открылось более 50 китайских стартапов. По данным исследовательской платформы Tracxn, в 2018 году сумма венчурных инвестиций из Китая в Индию составила 5,6 млрд долларов, что почти в два раза больше, чем в 2017 году. По этому показателю китайцы обогнали суммарно инвестиции из США и Японии.

Путь развития индийского интернета во многом напоминает китайский, поэтому китайцы часто и с переменным успехом пытаются повторить родной опыт на соседнем рынке. Китайские игроки представлены во всех областях: электронной коммерции, финтехе, логистике, IoT, соцмедиа и других. Приведем несколько ярких примеров.

NewsDog. Новостной агрегатор от выходцев из Baidu и с инвестициями Tencent . В 2018 году вышел в индийский топ Google Play с 50 млн пользователей. Ценится не сколько за новости, а больше за развлекательный и региональных контент на десяти (!) местных языках. Более того, приложение предлагает различные схемы по заработку денег за контент. Основные конкуренты — тоже китайцы: Dailyhunt от компании Bytedance, а также браузер и ньюсфид UC News от Alibaba

Shein. Интернет-магазин одежды и обуви. В 2018 году сообщалось о DAU в 1 миллион пользователей и более 10 000 заказов ежедневно. Конкуренты: Club Factory (Китай), AliExpress (Китай) и новый, но уже заметный игрок — Mayfair. Последний создан выходцами из Alibaba, недавно поднял раунд в $3,2 млн и позиционирует себя как «лайфстайл бренд», который использует искусственный интеллект и Big Data, чтобы анализировать модные тренды и напрямую заказывать товары на фабриках.

TikTok. Приложение с короткими музыкальными видео от компании Bytedance. По последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года. Кроме того у Bytedance на индийском рынке представлены приложения Vigo (видео) и News Republic (еще один ньюсфид).

BulBul. «Первый индийский лайвстрим-магазин». Приложение объединяет видео и электронную коммерцию. Среди основателей приложения — Люй Сычен (Sianna Liu) — предпринимательница, китайского происхождения, которая основала площадку для индонезийских женщин Hawa и приложение коротких видео Wakaka, которое позже поглотил #Kuaishou (Kwai).

Cheetah Mobile. Не можем пройти мимо этого китайского игрока, который забрался почти в каждый индийский телефон. Разработчик целого спектра приложений для смартфонов по чистке, оптимизации, бэкапу и так далее. Известные продукты: Battery Doctor, Clean Master, CM Browser, CM Backup, Tap Tap Dash, Whatscall.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Индийский суд снял запрет с TikTok после обещания ByteDance вложить в страну 1 миллиард долларов

15 апреля мы писали, что TikTok заняла еще 1,3 млрд долларов на покорение мира, похоже эти деньги компании пригодятся в Индии.

Что произошло?

Популярное приложение с короткими видео TikTok было запрещено в Индии 3-го апреля за «неподобающий» контент. Вскоре TikTok был удален из магазина приложений Apple и Google согласно предписанию суда. По информации Reuters, во время запрета компания терпела убытки на 500 тысяч долларов в день.

Спустя три недели переговоров, компании ByteDance удалось договориться с органами и снять запрет со своего приложения.

Как выпутались?

Запрет был снят вскоре после анонса Bytedance вложить в Индию более 1 млрд долларов в течение ближайших трех лет. Директор TikTok по PR Хелена Лерш дала интервью индийской прессе и сообщила, что компания планирует создать еще тысячу рабочих мест в Индии к 2020 году. На данный момент в индийском офисе ByteDance уже работает более 250 сотрудников.

Напомним, что по последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года.

–– Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Douyin store — короткие видео и электронная торговля

Практически любой интернет-сервис в Китае, будь то социальная сеть или мессенджер, имеет две обязательных функции: «хунбао» (буквально «красный конверт», функция денежных переводов или донатов) и интернет-магазин. Платформа с короткими музыкальными видео Douyin (на западе TikTok), о которой мы часто говорим, не исключение. Сегодня мы расскажем как электронная коммерция сочетается с социальной сетью и развлекательным контентом.