Рубрики
Заметки

Первый день после шанхайского локдауна 2022

Из телеграма Магазеты:

Чтобы не забрасывать доброе дело и тех 2800 подписчиков, которые забыли отписаться, решил попробовать сюда переодически писать что-нибудь личное и полезное. Вернуть, так сказать, Магазету к корням, когда это еще был личный бложек в ЖЖ. Пожалуйста, поддержите меня лайками, если вам нравится эта затея (кстати, а тут можно ставить лайки?).

В предыдущих сериях: на двадцатом году жизни в Китае, я решил сменить карьеру в digital/e-commerce и с женой открыл небольшой offline-бизнес в Шанхае. Brick and mortar. Все было замечательно: мы пережили первую волну коронавируса 2020-го, успели расшириться и запустить новые проекты.
Но в марте 2022 года в Шанхае начался жесткий локдаун — 60 дней взаперти, вся наша семья переболела омикроном, а я на неделю попал в ковидный лагерь на острове Чунмин. История заслуживает отдельного выпуска в Laowaicast.

1 июня 2022 года. В Шанхае “сняли” ограничения и всех выпустили из домов, но жизнь и бизнес еще долго будут приходить в норму. Для посещения большинства публичных мест требуется 48-72 ПЦР-тест. По всему городу расставлены будки с бесплатным тестированием, но очереди могут растянутся на квартал. Те дома, где на днях были обнаружены новые случаи заражения по-прежнему закрыты. Где-то запечатан подъезд, где-то огорожено забором целое здание… Тем не менее, парки и улицы полны людей, блокпосты и баррикады с дорог сняты. Снова шумит соседняя стройка.

Чем занялся мелкий предприниматель Ма в первый день свободы? Правильно, оформлением документов на восстановление работ (复工). Мне понадобилось через местный аналог Госуслуг (随申办) получить специальный QR-code для мест и заведений (场所码). Затем заполнить и подписать десяток страниц различных заявлений, согласий (承诺书 букв: письмо обещания) и план анти-ковидных мер. Один из документов назывался: Согласие и исполнение политики “Трех предметов и пяти еще надо” (防疫三件套,五还要). Но зато после этого как было хорошо вернуться в любимую студию, м-м-м.

Пока не все типы бизнеса могут вернуться к полной работе. Наше здание открыто только для сотрудников и мы не можем принимать клиентов. “Ждите уведомления от уличного комитета (等街道通知)” — стало главной отговоркой местных мелких чинуш. Ждём.

Рубрики
Китайский интернет

Realme: никому неизвестный китайский бренд продал 10 миллионов смартфонов

Мы недавно писали о китайских инвестициях и стартапах в Индии и упустили из виду китайский бренд смартфонов «realme». Между тем в Индии это 4-й бренд по популярности. Всего за год небольшая компания из китайского Шэньчжэня выпустила 11 (!) моделей и продала 10 миллионов штук.

Realme появился в мае 2018 года, как подразделение другого производителя смартфонов OPPO. Уже в июле того года, вице-президент OPPO Скай Ли объявил о своей отставке и отделении Realme в независимую компанию. В своем микроблоге вэйбо Скай сообщил, что Realme сфокусируется на стильных и технологичных гаджетах для молодых людей.

Первая модель — Realme 1 — появилась эксклюзивно на индийском рынке, в магазинах Amazon India. Стоимость смартфона была в районе 130-200 долларов в зависимости от комплектации. За первый месяц было продано 400 тысяч штук. Вторая модель появилась в сентябре 2018 и первые 200 тысяч коробок были распроданы за 5 минут продаж!

Начиная с модели Realme 2 Pro, смартфон стал официально продаваться на других рынках Юго-Восточной Азии: в Индонезии и на Филиппинах. Но только на свою первую годовщину, компания анонсировала выход на перенасыщенный китайский и тайваньский рынок.

Тем временем в Китае конкурентный гаджет Redmi Note 7 за 129 дней побил рекорд в 10 миллионов продаж, а Honor 9X объявил о цели в 20 миллионов. Похоже, что не смотря на успехи в Индии и ЮВА, Realme ждет настоящая битва у себя на родине.

Рубрики
Китайский интернет

Почему проваливаются иностранные интернет-компании в Китае

Недавний скандал с Dolce & Gabbana наглядно показал, как незнание культурных ценностей и неправильная рекламная кампания могут привести иностранный бренд в Китае к бойкоту в сети, массовой критике и убытками в сотни миллионов долларов (китайские СМИ пишут о потерях бренда более 1 млрд юаней). Китайцы посчитали рекламу D&C издевательской, так как она изображает необразованных китайцев, которые палочками едят итальянские блюда, а закадровый голос поучает как это делать правильно.

Непонимание специфики китайского рынка — также одна из основных причин провала западных интернет-компаний. Сегодня мы разберем классические примеры таких неудач, попытаемся понять ошибки и причины.

Рубрики
Китайский интернет

Как китайскими блогерами обманывают российский бизнес

В апреле 2018 года на мероприятие торгового дома ЦУМ, которое проходило в Пекине, пригласили китайских журналистов и популярных блогеров. Месяц назад «китайский блогер №1» Цзо Аньсяо посетила «ЦУМ Fashion Show». По задумке организаторов, блогеры должны были рассказать о преимуществах шопинга в России и привлекать китайских туристов. Но посты набрали единицы лайков, а китайский интернет полон запросов «кто такая Цзо Аньсяо?». Магазета разбирается как российский бизнес и госструктуры сотрудничают с китайскими интернет-селебрити и что из этого выходит.