Рубрики
Блог Китайский интернет

Alibaba тестирует социальную сеть как в «Чёрном зеркале»: сканируй людей, ставь им лайки и пиши отзывы

Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении «Real» от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая, и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала «Черное зеркало».

В одном из эпизодов телесериала «Чёрное зеркало» место действия происходило в мире, где люди через мобильное приложение могут ставить друг другу оценки. Люди с низким социальным рейтингом не могли селиться в престижных районах, летать на самолетах и рассчитывать на лечение в больницах. В Real пока нет социального рейтинга, но оценки можно ставить друзьям и незнакомцам.

Сеть «Real» (по-китайски 如我 — «как я») основана на технологии распознавания лица — для регистрации потребуется отсканировать лицо. Чтобы добавить человека в друзья нужно отсканировать его лицо или фото. После этого можно написать отзыв или добавить метки, например «душа компании», «книголюб» или «кошатница». Метки можно ставить даже если человек не зарегистрирован в соцсети. Система отметит незарегистрированного пользователя и порекомендует пригласить его.

Скриншоты приложения Real (ruwo) от Alibaba
Скриншоты приложения Real如我 / Магазета

Главная лента приложения основана на геолокации: в первую очередь показаны посты от пользователей поблизости. Есть возможность подписаться и следить за отдельными местами, получая обновления от всех пользователей в этом месте.

Слоган соцсети «realog your life» («запиши реальную жизнь») призывает делиться моментами из жизни через короткие видео и фотографии. Real противопоставляет себя другим китайским соцсетям, где как считается пользователи показывают ненастоящую «идеальную жизнь». Например, в WeChat много коллег и нужно «держать лицо«, Weibo — площадка для интеллектуалов, а в Douyin (TikTok) все должно быть красиво и под музыку. Несмотря на это, камера Real имеет несколько десятков светофильтров, AR-масок и около 15 бьюти-эффектов: от разглаживания морщин до изменения формы головы и глаз.

🔸 Ранее Alibaba уже пыталась зайти на рынок социальных сетей и мессенджеров. В 2013 году на рекламу мессенджера Laiwang потратили 140 млн долларов, но он так и не смог потеснить WeChat. В 2015 году бывшая команда Laiwang выпустила инструмент для совместной работы Dingtalk (они же сделали Real), который называют «китайским Slack». К июлю 2019 у Dingtalk было 200 млн пользователей из 10 млн компаний.

🔸 Alibaba начала тестировать Real (под названием «Lanlan») в конце 2018 года в кампусах местных университетов. Как отмечает газета Jing Daily, только в 2018 году в Китае появилось 159 приложений в категории «Соцсети и мессенджеры». В первые два месяца 2019 года вышло еще 53 подобных аппа.

🔸 Изначально сообщалось, что Real хочет занять пустующее место студенческой соцсети Renren, которая была похожа на Facebook. Эта соцсеть начала терять популярность во время перехода пользователей на смартфоны и выхода Weibo и WeChat. Недавнее исследование QuestMobile показывает, что пользователи стали проводить меньше времени в WeChat. Считается, что более молодая аудитория ищет альтернативу и переходит в Douyin и другие современные приложения.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Channels: WeChat снова изобрел короткие видео

WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео «Channels». Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре «Апп под микроскопом».

Как это выглядит?

Раздел Channels (в оригинале 视频号 «видеоканалы») — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.

Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей («Моменты»), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.

Чем это отличается от TikTok и Kwai?

📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.

Пока не для всех

Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.

Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.

Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: «В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый».

Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?

WeChat не первый раз «изобретает» короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.

WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.

Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.

— Александр Мальцев специально для Яндекс.Кухни

Рубрики
Блог Китайский интернет

Короткие видео в Pinduoduo

Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео.

Смотри и зарабатывай

В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы есть несколько казуальных игр (клоны «Веселой фермы» и Bejeweled), играя в которые покупатели получают дополнительные скидки. Новый раздел с короткими видео не стал исключением.

С первого экрана пользователю сообщают, что просматривая видео он может заработать виртуальны монеты, которые можно обменять на деньги. За один просмотр начисляется несколько сотен монет. 10 000 монет можно обменять на один юань (9 рублей), но выводить с платформы можно от 10 до 30 юаней за раз. Деньги выводятся на кошелек в WeChat.

«Хочу такое»

Еще одна особенность Duoduo Video — встроенный поиск товаров на видео. По сути это «поиск по картинке» — если нажать на кнопку «искать похожий продукт», сервис проанализирует кадр и перенаправит пользователя на страницу с похожими товарами.

На платформах Douyin и Kwai автор видео сам решает какие товары продавать. В Duoduo Video привязки к автору нет, что дает больше свободы зрителю, но и менее точные результаты. Например, бьюти-блогер рекламирует косметику и показывает макияж, тогда поиск по кадру вероятнее покажет головной убор или одежду автора.

Тихий запуск полуфабриката

Duoduo Video вышел на фоне китайского Нового года и вспышки коронавируса и официально не анонсировался. Пока новый раздел «спрятан» — чтобы попасть в ленту с короткими видео нужно зайти в личный кабинет и в меню сервисов выбрать Duoduo Video.

Вероятно платформа еще тестируется: пока нет кнопки «загрузить видео», но можно лайкать, делиться и подписываться на отдельных авторов. Откуда берутся видео в ленте неизвестно, но среди авторов можно увидеть популярных блогеров-ванхунов из Douyin (Tik Tok), Weibo и Kuaishou. Например, у блогера Чэнь Сяня в Douyin 42 млн подписчиков и сотни роликов, в Duoduo Video — 55 тысяч и 39 соответственно. При этом на Pinduoduo нет оригинальных роликов — все ролики Чэнь Сяна ранее публиковались на других платформах.

В отраслевых медиа Duoduo Video называют «полуфабрикатом», отмечая что на сервисе нет ни отдельной ленты с подписками, ни страницы для регистрации новых блогеров.

Чем примечателен Pinduoduo?

🔷 В Китае Pinduoduo c 2016 года занимает первые строчки по скачиваниям в iOS и Android в категории «Шоппинг». Аудитория сервиса состоит преимущественно из небольших городов и с низким средним чеком (около 500 рублей).

🔷 В январе Pinduoduo анонсировал лайв-стриминг, через который любой пользователь может продавать товары, выручая за это от 1 до 80% комиссии.

🔷 В отличие от Taobao, Tmall, JD и прочих онлайн-гипермаркетов в Китае, Pinduoduo сделал ставку на «групповые покупки» и «социальный e-commerce». Вот как это устроено:

  • пользователь выбирает товар на платформе
  • оплачивает товар по специально акционной цене
  • затем ему предлагается пригласить друзей через соцсети
  • если набирается минимальное число покупателей или заказов, то сделка завершается — товары отправляются покупателям. Если минимальное число не набирается, то деньги возвращаются.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Платные статьи в WeChat

Мы запускаем новую рубрику «Апп под микроскопом», в которой будем брать китайское (и не только) приложение и досконально изучать одну его фичу. Сегодня под микроскопом редакции платные статьи в WeChat.

Как это работает? С 14 января при создании контента через авторскую админку можно выбрать новый формат — платная статья. Платными статьями обязательно должен быть оригинальный контент (оригинальность текстов, изображений и видео проверяется алгоритмами). Помимо стандартных полей, автор должен указать, какая часть контента является бесплатной (тизер) и стоимость прочтения полной версии. Бесплатно пользователи видят только заголовок, тизер и комментарии. Заплатившие пользователи получают доступ к полной версии и могут писать комментарии.

Сколько стоит? Автор выбирает из 35 вариантов в диапазоне от 1 до 208 юаней (от 9 до 1900 руб). Самостоятельно указать цену нельзя. Плата взимается за единицу контента. Месячной подписки нет. На Android-устройствах оплата происходит напрямую через кошелек WeChat, на iOS – через in-app покупки.

Сколько берет платформа? WeChat себе пока ничего не берет, хотя предупреждает, что вскоре это может измениться. С авторов будет взиматься только комиссия платежного сервиса (например на iOS комиссия 30%).

Кто может размещать платный контент? Для размещения контента нужно иметь персональный WeChat Official Account — аналог каналов в Дзене или Telegram, который мы в этой статье так и называем «wechat-каналы». Каналу должно быть не меньше трех месяцев, у него не должно быть нарушений правил платформы и минимум три ранее опубликованные оригинальные статьи. Такой канал может быть выбран для участия в бета-тестировании платных статей. Примечательно, что пока в бета-тестировании не могут принять участия аккаунты СМИ, госорганов и юрлиц, только персональные.

А вот как это выглядит: админка автора в wechat, вид глазами читателя и наши комментарии синеньким
А вот как это выглядит: админка автора в wechat, вид глазами читателя и наши комментарии синеньким

Нюансы. Платные статьи пока невозможно «перепечатывать» (специальная функция цитирования контента между wechat-каналами), «монетизировать» (вставлять баннер рекламной сети WeChat) и «поощрять» (донатить авторам). После публикации нельзя изменить цену, содержание тизера и полную версию статьи. Только оплатившие пользователи видят полный контент статьи и при дальнейшем репосте это право не передается.

Реакция пользователей. Некоторые примечательные комментарии из китайских соцсетей по поводу новой функции в WeChat:

🤔 «Раньше я мог донатить любимому автору сколько хотел, не было предела, а сейчас меня заставляют сначала прочитать потенциальный шлак»

🤔 «Я бесплатные посты в вичате не читаю, а тут за деньги и подавно не буду читать»

🤔 «Платный контент — это норм. Может [эта функция] заставит некоторые бесполезные публичные аккаунты самовыпилиться»

🤔 «Я бесплатно пишу, меня и то не читают (грустный смайлик)»

Финансовый портал Gelonghui.com собрал данные из десяти wechat-каналов, где тестировались платные статьи. Большинство каналов выставляли минимальную стоимость 1-3 юаня за статью и только один канал из выборки поставил 8 юаней. Тизер в среднем составлял от 10 до 30% от всей статьи. Соотношение от показов к оплатившим показам варьируется от 3% до 50%. Максимальный заработок в выборке 50 000 юаней (более 100к показов и 50к оплативших).


🔷 WeChat – это китайское супер-приложение состоящие из мессенджера, соцсети, мобильного кошелька и целой экосистемы из мини-программ от сторонних разработчиков. Ежемесячная активная аудитория WeChat 1,15 млрд пользователей.

🔷 WeChat уже анонсировал функцию «pay wall» в 2015 и 2017 годах, но тогда все закончилось запуском системы пожертвований авторам оригинальных статей. При этом компании пришлось временно отключить донаты в iOS из-за конфликта с Apple. Позже Tencent договорился c Apple об 30%-ых отчислениях со всех донатов в WeChat в пользу Apple.

🔷 Несмотря на то, что официально pay wall был запущен только в январе 2020 года, популярные wechat-медиа могли использовать мини-программы, сторонние сервисы и прочие способы для организации платного доступа к своему контенту. По данным стороннего сервиса JianDa.com, средний заработок с одной статьи из топ-20 — 14 000 юаней (125 000 руб), конверсия со страницы оплаты в покупку контента 14.31% (конверсия со статьи в покупку не раскрывается).

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена