Рубрики
Блог Китайский интернет

Рынок социальной коммерции в Китае: 90 миллиардов долларов в год и ежегодный рост в 200%

Мы неоднократно писали, что Китай движется по пути social e-commerce: все больше товаров и услуг продается при помощи рекомендаций KOL, ванхунов и просто друзей, все меньше ищется через поисковые системы. Вот несколько важных цифр и фактов из июльского отчета «Социальная электронная коммерция в Китае 2019» от аналитического агентства iResearch.

Электронная коммерция

  • В 2018 году объем сделок интернет-торговли составил 8 триллионов юаней (1,16 триллионов долларов).
  • Более 80% рынка принадлежат платформам от Alibaba и JD. На них активно работают 12 миллионов продавцов.
  • Тем не менее прирост новых покупателей на традиционных платформах замедляется и составляет ниже 20% в год. Стоимость привлечения одного клиента уже превысила 43 доллара.

Социальные сети

  • Главной соцсетью в Китае стал WeChat — супер-приложение, которое в себе объединяет мессенджер, социальную сеть закрытого типа, кошелек, магазин, рекомендательный ньюсфид и экосистему для мини-приложений.
  • На конец 2018 года ежемесячная активная аудитория WeChat достигла 1,01 миллиард пользователей.
  • Каждый день 750 миллионов пользователей просматривают «Моменты» — ленту с постами, фото и видео друзей

Социальная коммерция

  • Объем рынка социальной электронной коммерции в 2018 году оценивается в 90 млрд долларов, рост по сравнению с 2017 годом +225%!
  • Social e-commerce — это когда не только блогеры помогают продавать товары и услуги, но и сами покупатели становятся добровольными распространителями товара через социальные сети. В соцсетях доверие к опыту покупок друзей высокое, а стоимость привлечения новых покупателей низкая.
  • В отчете сравнивается средняя конверсия: в магазинах ванхунов (популярных блогеров) конверсия 20%, social e-commerce 6-10%, в традиционном e-commerce 0.37%.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

​​Интернет-тренды Китая 2019: население, образование и деньги

Исследовательское бюро компании Tencent “Penguin Intelligence” опубликовало свою версию отчета «Интернет-тренды Китая 2019». Несколько интересных данных и инсайтов:

Проникновение интернета

🔶 40.4% (!) населения Китая по-прежнему не имеют доступа в интернет.

🔶 Только 16% китайцев «за 60» имеют мобильный интернет. Тем не менее с 2017 по 2018 год их количество увеличилось на 44.6%. Подробнее по возрастам см. график ниже.

🔶 Самые быстрорастущие группы пользователей: старшее поколение, дети младше 10 лет (годовой прирост 27.6%) и новые интернет-пользователи из китайской глубинки.

Образование

🔶 378 миллионов мобильных интернет-пользователей не имеют высшего образования.

🔶 83% из этих «малообразованных» пользователей в месяц тратят на онлайн-покупки около 1000 юаней (10 000 рублей).

🔶  Сервисами Weibo (аналог Twitter) и Zhihu (аналог Quora) преимущественно пользуются люди с высшим образованием. Тогда как короткие видео в основном смотрят люди со средним образованием и ниже.

Деньги

🔶  Даже среди старших возрастных групп (за 40, за 50 и за 60) наиболее популярны покупки онлайн. И даже в офлайне более 80% этой аудитории расплачиваются мобильными платежами (WeChat Pay и Alipay).

Подробнее читайте на английском здесь.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена