Рубрики
Блог Китайский интернет

Сколько зарабатывают китайские сварщики и крестьяне в Kwai? (спойлер: миллионы!)

В поисках свежей информации о ванхунах (интернет-знаменитостях) и заработках стримеров в Китае нашли умопомрачительные цифры. Согласно независимым рейтингам различных агентств и ресурсов, топовые блогеры на стримах в Kwai зарабатывают до 450 000 юаней. Это 67 тысяч долларов. В день! Только на виртуальных подарках.

Не поверив своим глазам, мы вооружились калькулятором и пошли проверять источники.

Что за Kwai?

Kwai (известен в Китае как Kuaishou) – это социальная сеть с короткими видео и прямыми эфирами (стримами). В отличии от «хипстерского» и музыкального TikTok (он же Douyin), Kwai ориентирован на более широкую возрастную категорию, не делает ставку на музыку, а больше фокусируется на локальном контенте.

Зрители в первую очередь видят развлекательные и популярные видео снятые неподалеку от их местонахождения (чаще всего это деревня или небольшой город, так как Kwai особенно популярен в регионах).

Приложение Kwai – одно из самых популярных в Китае. Ежедневная активная аудитория KWAI – 150 миллионов, у его конкурента Douyin – 200 миллионов.

Как зарабатывают в Kwai?

В Kwai есть три вида заработка. Основной — виртуальные подарки (по сути — форма пожертвования) во время прямого эфира. Зрители могут покупать и дарить ведущему подарки различного номинала, которые блогер может обменять на наличные. Система удерживает комиссию размером около 30%.

Второй способ — прямая продажа товаров. Пользователи могут размещать заказы прямо внутри Kwai, нажав соответствующую кнопку под видео. Именно таким образом зарабатывают многочисленные крестьяне, которые в своих видео хвастаются своим урожаем — сочными фруктами и овощами, «100% органик». С одной стороны, таким образом покупатель и продавец минует многочисленных посредников. С другой, покупатель видит товары неподалеку, в его родном регионе, соответственно и доверие выше.

Наконец последний способ — традиционная реклама. Реклама в Kwai принимается через платформу по CPM/CPC модели. Заработок от рекламы делится между блогером и платформой. Договориться с блогером и разместить рекламу напрямую сложно: платформа может не пропустить, заблокировать видео или наложить штраф.

Сколько зарабатывают в Kwai?

Kwai не публикует открытых рейтингов «богатейших блогеров» и изредка сообщает о каких-то рекордах в своих пресс-релизах. Тем не менее, существуют ресурсы, которые отслеживают стримы топовых блогеров, записывают сумму «подарков» и формируют ежедневные рейтинги (почти Wall Street Journal!).

Возьмем один из свежих рейтингов (за 25 января 2019) и взглянем на первую пятерку:

  • Ци Тяньдао – $67 000
  • Телин Сяохуэй – $56 000
  • Сяо Нана – $51 000
  • Ланцзы Уди – $37 000
  • Сяньнамэй – $35 000

Напомним, это заработок в день. Как говорится, «Как тебе такое Юрий Дудь?» и «Кажется, мы чем-то не тем занимаемся».

Увы, формат статьи не позволяет рассказать про каждого блогера и о чем он говорит в своих стримах.

Коротко расскажем про Ци Тяньдао, который многими экспертами называется самым богатейшим стримером 2018 года. В прошлом году он заработал 150 млн юаней (22 млн долларов).

Ци Тяньдао

Ци в прошлом сварщик, но прославился на скандальных видео, где он ругал известных блогеров и актеров, а также поучаствовал в потасовке с полицейскими. Теперь Ци зарабатывает только стримами, которые ведет каждый день и по нескольку часов, показывая жизнь «баофаху» (быстро разбогатевшего человека из низкого сословия).

Еще один известный случай, который часто упоминается в китайских СМИ — крестьянка Хуан Цин. За 2018 год благодаря Kwai она продала 20 000 тонн апельсинов на 157 млн юаней (23 млн долларов).

Хуан Цин

Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram