​​Чибо: миллионы людей следят, как вы едите (и готовы платить за это)

Листая новости о китайской блогосфере, наткнулся на рассказ о парочке стримеров Жуаньжуань и Дапан («Мякиш и Толстяк»), которые выступают в жанре “чибо” (吃播) — то есть едят на камеру в прямом эфире. Несмотря на набранные за время существования канала 20 килограммов, пара остается вместе и почти каждый день выходит в эфир. За ребятами следят 700 тысяч подписчиков, а общее количество просмотров превысило 100 миллионов. При этом Жуаньжуань и Дапан далеко не главные представители в этом жанре. У топовых чибо-блогеров миллионы подписчиков, а у некоторых есть собственные шоу на телевидении.

История жанра

Телешоу, где ведущие едят на камеру известны давно, но наибольшей популярностью пользовались в Японии и Южной Корее. Первым известным онлайн-стримером в этом жанре стал кореец Banzz, который в 2010 году на сайте AfreecaTV выкладывал свои “застольные” стримы, где он поглощал очередную порцию еды и рассказывал житейские истории. Собственно “чибо” является калькой с корейского термина “mukbang”, что означает “есть и транслировать”. В среднем видео Banzz набирали 500 тысяч просмотров. По словам блогера, в день ему приходилось заниматься спортом по 12 часов, чтобы сжечь все съеденные калории.

Традиционно в Корее есть, пить и путешествовать в одиночку не принято и считается поступками постыдными. Тем не менее, по последним данным четверть корейцев одиноки и проживают без семьи. Не исключено, что часть зрителей используют “mukbang”, как виртуального сотрапезника.

Сколько зарабатывают чибо?

Блогеры в этом жанре зарабатывают преимущественно на донатах, виртуальных подарках и продакт-плейсменте. Известная корейская блогерша Diva ежемесячно получает около $10000 — при этом треть уходит на еду, а остальные деньги, которые ей дарят ее зрители, и являются основным заработком.

Китайские чибо зарабатывают в 2-3 раза меньше, но самым успешным удается получить предложения от различных брендов — рестораны, продукты питания и бытовая техника.

Что остается за кадром?

Несмотря на ежедневные эфиры, застолья, а иногда и на неудачные дубли, большинство чибо сохраняют отличную фигуру. Ведь зрителям приятно смотреть как симпатичные молодые люди (а чаще — девушки) уплетают десятки блюд без опаски на лишний вес. Секрет чибо — строгая диета (за рамками эфира), ежедневные упражнения, а иногда и искуственно вызванная рвота после каждого приема пищи. Естественно все это остается за кадром. The show must go on.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена