Блог

  • Два миллиона подписчиков за три дня: сколько зарабатывают «клоны» селебрити на Douyin

    Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» (山寨) буквально означает «горная крепость» или «бандитское логово». Так называют определенный вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok. У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых […]

    Читать далее

  • Alibaba тестирует социальную сеть как в «Чёрном зеркале»: сканируй людей, ставь им лайки и пиши отзывы

    Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении «Real» от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая, и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала «Черное зеркало». В одном из эпизодов телесериала «Чёрное […]

    Читать далее

  • Рынок лайвстрим-шопинга в Китае достигнет триллиона юаней в 2020 году

    Китайский IT-портал 36kr.com выпустил исследование о развитии лайвстриминговой электронной коммерции в Китае. Лайвстрим-шопинг, или live commerce — это популярные в Китае онлайн-трансляции, на которых блогеры тестируют товары, отвечают на вопросы пользователей и делятся промо-кодами. В отличии от телевизионного «магазина на диване», у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Ранее мы писали […]

    Читать далее

  • Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов

    Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 млн долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов. Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes «30 до 30» […]

    Читать далее

  • Channels: WeChat снова изобрел короткие видео

    WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео «Channels». Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре «Апп под микроскопом». Как это выглядит? Раздел Channels (в оригинале 视频号 «видеоканалы») — это лента с короткими видео от […]

    Читать далее

  • Короткие видео в Pinduoduo

    Китайская e-commerce платформа Pinduoduo запустила ленту с короткими видео Duoduo Video. Pinduoduo — это сервис групповых покупок, на котором зарегистрировано 536 млн активных покупателей. Среди особенностей Duoduo Video: пользователи зарабатывают деньги за просмотры, ищут и покупают товары напрямую с видео. Смотри и зарабатывай В Китае Pinduoduo известна своими социальными и игровыми механиками. Например, внутри платформы […]

    Читать далее

  • Платные статьи в WeChat

    Мы запускаем новую рубрику «Апп под микроскопом», в которой будем брать китайское (и не только) приложение и досконально изучать одну его фичу. Сегодня под микроскопом редакции платные статьи в WeChat. Как это работает? С 14 января при создании контента через авторскую админку можно выбрать новый формат — платная статья. Платными статьями обязательно должен быть оригинальный […]

    Читать далее

  • На Douyin состоялась премьера полнометражного фильма про Россию

    В России на новый год смотрят «Ёлки» и «Иронию судьбы», в Китае на лунный новый год смотрят кинофраншизу «Затерянные в…». С 2010 года вышло три фильма серии, два из которых вошли в топ-50 самых кассовых кинолент Китая. В 2020 году новогоднюю кассу планировал сорвать сиквел «Затерянные в России» (囧妈), но вспышка коронавируса в Китае изменила […]

    Читать далее

  • Максимальная открытость и десять тысяч цензоров. Как китайские медиа рассказывают о коронавирусе

    Мы много пишем про китайский интернет и медиа, а там главная тема последних недель — вспышка коронавируса. Мы изучили, как в эти дни работает китайская медиасреда, и сравнили, как на эпидемию реагируют официальные СМИ, персональные WeMedia и блогеры. ✅ Официальные СМИ Сразу поясню, что в Китае нет независимых СМИ. Все медиа в стране должны пройти […]

    Читать далее

  • Китайские программисты самые лучшие в мире? И почему в Китае так много разработчиков?

    «Китайскому хайтеку всего лет 20, а супер активное развитие — это вообще последние 10 лет. При этом, когда разговариваешь с крупными компаниями, они рассказывают про тысячи программистов, которые у них работают. Вопрос такой — откуда в Китае столько программистов? Как и когда они успели подготовить столько квалифицированных кадров? Китай же никогда не славился высокими показателями в этой сфере и крутым […]

    Читать далее