Рубрики
Блог Китайский интернет

​​WeChat Channels — короткие видео в супер-мессенджере. Месяц спустя

В феврале мы рассказывали о новом разделе «Channels» с короткими видео в WeChat. За месяц с небольшим главным слоганом китайского SMM стала фраза «Если в 2012 году вы проспали WeChat-паблики, а в 2018 пропустили TikTok, то в 2020 вам нельзя игнорировать WeChat Channels!». Рассказываем на что сейчас похожи Каналы в WeChat.

🦠 Коронавирус пошел на пользу

Во время строгого карантина в Китае, приложения TikTok-Douyin и Kwai-Kuaishou прибавили по 42 млн ежедневных пользователей. Приложения обзавелись новыми авторами, которые снимали видео со скуки в самоизоляции. «В Douyin и Kuaishou уже ловить нечего, большая конкуренция и не тот вайб», пишет мой друг-стартапер и блогер Лю Лаому, «Поэтому недавно вышедший WeChat Channels пришелся ко времени». Лю далеко не единственный бизнесмен, который завел канал в WeChat. «Из моей бизнес-школы еще человек девять публикуются в Channels. Для них это платформа для создания личного бренда», говорит Лю.

💰Paywall + короткие видео

13 предыдущих попыток Tencent выйти на рынок коротких видео

«WeChat удалось расширить экосистему: теперь их медиаплатформа, короткие видео, кошелек и миллиардная соцсеть объединены», пишет китайский IT-портал 36kr.com. В отличие от TikTok, который делает ставку на творчество и развлечения, WeChat Channels сразу предлагает монетизацию. Перед запуском коротких видео, WeChat анонсировал функцию платных статей в wechat-пабликах. Авторы могут связать свои аккаунты (паблик и видеоканал) и ссылаться с видео на статью с paywall. 

Часто упоминаемый в СМИ кейс — блогер «Дядя Осенний лист», который специализируется на онлайн-уроках и ликбезе. «Дядя» опубликовал видео со ссылкой на платную статью, которую прочитали 100 000 уникальных пользователей, а больше тысячи человек заплатили по 8 юаней (~$1) за полную версию. Другой пример: исследователь интернета Лю Синлян привел через короткое видео 4000 платных читателей и заработал свыше 10 000 юаней ($1400).

Пока компания Tencent не публиковала официальные цифры о WeChat Channels. На днях выходил отчет Tencent за 2019 год, где новый видеораздел не упоминается, но говорится, что компания увеличила инвестиции в развитие коротких видео.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также:

Рубрики
Блог Китайский интернет

Главное из ежегодного отчета Tencent

Мы часто пишем о китайском IT-гиганте Tencent и его супер-мессенджере WeChat, но не все знают что главный источник доходов компании — игры и подписные сервисы. Сколько Tencent заработал в 2019 году, какие направления растут, а какие загибаются узнаем из свежего финансового отчета опубликованного на днях.

📈 Всего за 2019 год холдинг выручил 54,1 миллиардов долларов из них чистой прибыли $13,5 млрд. Рост за год 21%🔺. Только за четвертый квартал доход вырос на 25%🔺 по сравнению с тем же периодом в прошлом году (YoY) и составил $15,2 млрд.

📊 Главные источники дохода и их доли: 

  • игры 30%
  • видео-, музыкальные и прочие сервисы 23%
  • финтех и бизнес услуги 22%
  • онлайн-реклама 18%
  • облачные сервисы и другое 7%

🎮 Игры и сервисы занимают более половины доходов компании и только этот сегмент вырос на 20%🔺 за год. Главные игры: онлайн-арена Peacekeeper Elite (китайский ребрендинг PUBG) и мобильные игры от финской компании Supercell (на 81.4% принадлежит Tencent).

📺 Выручка с онлайн-рекламы выросла на 19%🔺, из них большая часть (80%) — доход с рекламы в социальных сетях и WeChat, которая выросла на 37%🔺. При этом медийная реклама в Tencent Video и Tencent News упала на 24%🔻

💰 Финтех. В четвертом квартале доход из финансовых услуг вырос на 39%🔺 YoY. Количество только коммерческих транзакций через WeChat Pay достигло одного миллиарда в день. За год удвоилось количество транзакций через мини-программы WeChat: суммарный их оборот составил $112 миллиардов. Кроме этого еще есть пользовательские переводы (c2c), но в отчете цифры по ним не указаны.

🚻 Пользователи. На 31 декабря 2019 года среднемесячная активная аудитория (MAU) сервисов Tencent:

  • WeChat: 1,16 миллиардов, +6,1% YoY
  • Мессенджер QQ: 647 миллионов, -7,5%
  • Платные подписки: 180 миллионов, +12,4%

🦠 В отчете еще не отражены последствия пандемии коронавируса. Директор по стратегии Tencent Джеймс Митчел объявил, что в феврале и начале марта офлайн-платежам был нанесен существенный удар. Люди сидели по домам, покупательская активность снизилась, соответственно меньше использовали кошелек WeChat Pay. С другой стороны продукты и сервисы Tencent в области облачных решений, удаленного офиса и домашних развлечений были востребованы во время карантина. Как Tencent справилась с этим периодом узнаем из следующих отчетов и заявлений компании. 

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также

Рубрики
Блог Китайский интернет

Коронавирус вызвал бум приложений для удаленной работы и домашнего образования в Китае (а скоро и по всему миру)

В Китае эпидемия коронавируса идет на спад: в большинстве провинций уровень производства вышел на 80% и выше от прежнего, а в некоторых регионах уже нет новых выявленных зараженных. Остальной мир испытывает то, что Китай пережил полтора месяца назад: отменяются мероприятия, закрываются общественные места, люди работают и учатся на дому. Сегодня расскажем о буме приложений для удаленной работы и домашнего образования, и что в этой сфере делают китайские IT-гиганты.

Alibaba

🧑‍🎓 Мессенджер и инструмент для совместной работы Dingtalk, называемый «китайским Slack», раньше использовался преимущественно в корпоративном секторе. На август 2019 года приложением пользовались 200 миллионов человек и 10 миллионов предприятий в Китае.

В феврале Dingtalk занял первую строчку в магазинах приложений в категориях «Работа» и «Образование». Alibaba выкатила несколько обновлений, которые адаптировали мессенджер для домашнего обучения. Преподаватели могут вести многопользовательские видеолекции, использовать виртуальную белую доску и онлайн-тесты, раздавать задания, следить за их выполнением и подключать родителей к процессу.

Неделю назад приложение чуть не было удалено из аппсторов из-за многочисленных негативных отзывов от малолетних пользователей. Дошло до того, что создатели Dingtalk загрузили видео с извинениями на популярный у китайских подростков видеохостинг Bilibili. «Я знаю, ребята, что вы не ожидали таких продуктивных каникул, но пожалуйста, не ставьте мне одну звезду. Я был выбран для этой работы и ничего не могу с этим поделать», говорилось в видео от лица мессенджера.

✍️  Bangbangda — еще одно приложение от Alibaba, вышло в начале марта и призвано помочь школьникам (и их родителям) с домашними заданиями. Пользователи за плату от 4 до 90 юаней ($0,5—$13) могут попросить помощь с задачами по математике, физике, химии, китайскому и английскому языку. Все предметы разделены на классы от первого до двенадцатого. Отвечающие должны пройти аттестацию знаний по предметам. Все ответы проходят предмодерацию. Если на вопрос никто не отвечает в течение 10 минут, то на него ответят бесплатно.

📺 «Китайский ютьюб» Youku запустил раздел «Учись дома», в котором ученики младшей и средней школы могут бесплатно смотреть уроки и проходить курсы. К платформе присоединилось более 10 000 учителей и 300 компаний из сферы образования.

Tencent

💬 WeChat Work — корпоративная версия самого популярного мессенджера в Китае и главный конкурент Dingtalk. На конец 2019 года у приложения было 60 миллионов активных пользователей и 2,5 миллиона подключенных корпоративных клиентов.

Во время коронавируса WeChat Work стал бесплатным и убрал процесс подтверждения клиентов. В бизнес-версии присутствуют все главные функции WeChat (кошелек, мини-приложения, френдлента), а также доступны корпоративные группы, многопользовательские видеоконференции, облачное хранилище, редактирование документов и менеджер задач. В марте сервис онлайн-документов Tencent Docs достиг ежемесячной активной аудитории в 160 миллионов человек.

Bytedance

👨‍💼 Создатели TikTok и Toutiao выпустили бесплатный инструмент для совместной работы Feishu (в западных сторах — Lark). Внутри: облачное хранилище, чат и видеозвонки, календарь, таск-менеджер и интеграция с другими онлайн-сервисами. Отдельными приложениями вышли Feishu Docs и Feishu Meeting для совместной работы над документами и многопользовательских видеоконференций.

🤳 Douyin заключил соглашения с престижными китайскими университетами на бесплатную трансляцию лекций. Первый лайвстрим из Университета Цинхуа посмотрело 160 тысяч человек.

Обратная сторона

Коронавирус «сделал» лучшую рекламу сервисам онлайн-обучения и удаленной работы. Большинство вышеупомянутых сервисов столкнулось с огромной нагрузкой из-за наплыва пользователей. Приложения работали медленно или не открывались. Для решения проблемы Alibaba подключила сотню тысяч новых серверов.

Пользователи считают, что качество бесплатного онлайн-образования посредственное — уроки не проработаны и представляют собой маркетинговую уловку для покупки платных курсов. Другие родители переживают, что теперь их дети точно не отлипнут от экранов.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Читайте также:

Рубрики
Блог Китайский интернет

«Код здоровья — зелёный». Как в Китае работают цветовые коды для профилактики коронавируса


В Китае с февраля работает система «Противоэпидемический код здоровья», которая помогает бороться с распространением коронавируса. Система запущена в 300 городах и покрывает население в 900 миллионов человек. На 10 марта 2020 года кодами воспользовались более шести миллиардов раз. Сегодня расскажу, как они работают и используются в повседневной жизни в Китае.

Как это работает. «Коды здоровья» доступны в виде мини-программ внутри популярных приложений: мессенджера WeChat, кошелька AliPay и аналогов Госуслуг. Они не требуют установки, анализируют эпидемиологическую ситуацию в стране и проверяют перемещения пользователя за последние 14 дней. Если вы недавно вернулись из небезопасной страны, города или района, то система покажет соответствующий цветовой код. Значение цвета может отличаться в разных регионах, вот как это работает в Шанхае:

💚 Зеленый — можете свободно перемещаться
💛 Желтый — нужно посидеть в самостоятельном карантине 7 дней и ежедневно отмечать температуру, вас не пустят в общественные места и транспорт
❤️ Красный — 14-дневный карантин на дому и ежедневные проверки температуры

Как используется код здоровья в Китае

Как используется. Код могут потребовать при регистрации по месту жительства, в общественном транспорте, больницах, офисах и других публичных местах. Всё сильно зависит от региона, местной администрации и даже совета жильцов. Например, по решению домового комитета с красным кодом вас могут не пустить в комплекс, где вы проживаете.

Общественные заведения могут использовать коды не только, как способ проверки посетителей, но и как доказательство безопасности. Например, на магазинах и ресторанах часто можно видеть объявление «Помещение продезинфицировано» и распечатки с кодами персонала. Так владельцы показывают, что сотрудники не представляют угрозы.

Откуда пошли. «Коды здоровья» появились в начале февраля, когда в различных регионах Китая начали вводить карантин и потребовалось быстро определить, где был человек в последние 14 дней. Одним из первых стал «Зеленый код», запущенный в районе Юйхан восточного города Ханчжоу, где расположена штаб-квартира Alibaba. После публичной похвалы этой инициативы по центральному китайскому телевидению к разработке подключились китайский техногиганты и мобильные операторы. Самое популярное приложение выпустила компания Tencent внутри своего мессенджера WeChat. Позже правительство поручило компании разработать унифицированный стандарт «кода здоровья» и внедрить его в остальные популярные приложения.

— Александр Мальцев специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Channels: WeChat снова изобрел короткие видео

WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео «Channels». Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре «Апп под микроскопом».

Как это выглядит?

Раздел Channels (в оригинале 视频号 «видеоканалы») — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.

Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей («Моменты»), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.

Чем это отличается от TikTok и Kwai?

📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.

Пока не для всех

Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.

Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.

Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: «В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый».

Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?

WeChat не первый раз «изобретает» короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.

WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.

Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.

— Александр Мальцев специально для Яндекс.Кухни

Рубрики
Блог Китайский интернет

Платные статьи в WeChat

Мы запускаем новую рубрику «Апп под микроскопом», в которой будем брать китайское (и не только) приложение и досконально изучать одну его фичу. Сегодня под микроскопом редакции платные статьи в WeChat.

Как это работает? С 14 января при создании контента через авторскую админку можно выбрать новый формат — платная статья. Платными статьями обязательно должен быть оригинальный контент (оригинальность текстов, изображений и видео проверяется алгоритмами). Помимо стандартных полей, автор должен указать, какая часть контента является бесплатной (тизер) и стоимость прочтения полной версии. Бесплатно пользователи видят только заголовок, тизер и комментарии. Заплатившие пользователи получают доступ к полной версии и могут писать комментарии.

Сколько стоит? Автор выбирает из 35 вариантов в диапазоне от 1 до 208 юаней (от 9 до 1900 руб). Самостоятельно указать цену нельзя. Плата взимается за единицу контента. Месячной подписки нет. На Android-устройствах оплата происходит напрямую через кошелек WeChat, на iOS – через in-app покупки.

Сколько берет платформа? WeChat себе пока ничего не берет, хотя предупреждает, что вскоре это может измениться. С авторов будет взиматься только комиссия платежного сервиса (например на iOS комиссия 30%).

Кто может размещать платный контент? Для размещения контента нужно иметь персональный WeChat Official Account — аналог каналов в Дзене или Telegram, который мы в этой статье так и называем «wechat-каналы». Каналу должно быть не меньше трех месяцев, у него не должно быть нарушений правил платформы и минимум три ранее опубликованные оригинальные статьи. Такой канал может быть выбран для участия в бета-тестировании платных статей. Примечательно, что пока в бета-тестировании не могут принять участия аккаунты СМИ, госорганов и юрлиц, только персональные.

А вот как это выглядит: админка автора в wechat, вид глазами читателя и наши комментарии синеньким
А вот как это выглядит: админка автора в wechat, вид глазами читателя и наши комментарии синеньким

Нюансы. Платные статьи пока невозможно «перепечатывать» (специальная функция цитирования контента между wechat-каналами), «монетизировать» (вставлять баннер рекламной сети WeChat) и «поощрять» (донатить авторам). После публикации нельзя изменить цену, содержание тизера и полную версию статьи. Только оплатившие пользователи видят полный контент статьи и при дальнейшем репосте это право не передается.

Реакция пользователей. Некоторые примечательные комментарии из китайских соцсетей по поводу новой функции в WeChat:

🤔 «Раньше я мог донатить любимому автору сколько хотел, не было предела, а сейчас меня заставляют сначала прочитать потенциальный шлак»

🤔 «Я бесплатные посты в вичате не читаю, а тут за деньги и подавно не буду читать»

🤔 «Платный контент — это норм. Может [эта функция] заставит некоторые бесполезные публичные аккаунты самовыпилиться»

🤔 «Я бесплатно пишу, меня и то не читают (грустный смайлик)»

Финансовый портал Gelonghui.com собрал данные из десяти wechat-каналов, где тестировались платные статьи. Большинство каналов выставляли минимальную стоимость 1-3 юаня за статью и только один канал из выборки поставил 8 юаней. Тизер в среднем составлял от 10 до 30% от всей статьи. Соотношение от показов к оплатившим показам варьируется от 3% до 50%. Максимальный заработок в выборке 50 000 юаней (более 100к показов и 50к оплативших).


🔷 WeChat – это китайское супер-приложение состоящие из мессенджера, соцсети, мобильного кошелька и целой экосистемы из мини-программ от сторонних разработчиков. Ежемесячная активная аудитория WeChat 1,15 млрд пользователей.

🔷 WeChat уже анонсировал функцию «pay wall» в 2015 и 2017 годах, но тогда все закончилось запуском системы пожертвований авторам оригинальных статей. При этом компании пришлось временно отключить донаты в iOS из-за конфликта с Apple. Позже Tencent договорился c Apple об 30%-ых отчислениях со всех донатов в WeChat в пользу Apple.

🔷 Несмотря на то, что официально pay wall был запущен только в январе 2020 года, популярные wechat-медиа могли использовать мини-программы, сторонние сервисы и прочие способы для организации платного доступа к своему контенту. По данным стороннего сервиса JianDa.com, средний заработок с одной статьи из топ-20 — 14 000 юаней (125 000 руб), конверсия со страницы оплаты в покупку контента 14.31% (конверсия со статьи в покупку не раскрывается).

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Максимальная открытость и десять тысяч цензоров. Как китайские медиа рассказывают о коронавирусе

Мы много пишем про китайский интернет и медиа, а там главная тема последних недель — вспышка коронавируса. Мы изучили, как в эти дни работает китайская медиасреда, и сравнили, как на эпидемию реагируют официальные СМИ, персональные WeMedia и блогеры.

✅ Официальные СМИ

Сразу поясню, что в Китае нет независимых СМИ. Все медиа в стране должны пройти официальную регистрацию и соблюдать специальные предписания, регулирующие контент. Есть коммерческие издания, которые освещают новости финансов и технологий и не затрагивают общественно-политическую повестку, но и они работают под строгим контролем цензоров. Еще на китайском языке пишут более либеральные гонконгские и тайваньские СМИ, а также некоторые международные службы (BBC), но они в большинстве случаев заблокированы на территории КНР.

За цензуру в стране отвечают сразу несколько надзорных органов от Министерства промышленности и информатизации до Государственного управления радиовещания, кинематографии и телевидения. Кроме того существует самоцензура, а некоторые медиа-компании формируют специальный отдел цензуры со штатом на сотни и тысячи человек.

Изначально государственные СМИ критиковали за сдерживание информации о реальном положении дел в Ухане – городе, в котором началась эпидемия. Но правительство быстро реабилитировалось, выбрав стратегию максимальной информационной открытости — теперь оно первым публикует новости о распространении вируса и, конечно же, об успехах борьбы с ним. Опросы и комментарии пользователей в сети свидетельствуют о том, что в целом китайцы довольны освещением событий в СМИ и интернете.

✅ WeMedia и wechat-группы

К 2020 году уже более 61% китайцев подключились к сети, а WeChat стал для многих синонимом слова «интернет» — это не только мессенджер, кошелек, магазин, но и поиск с лентой новостей.

Новости в WeChat формируются из официальных источников и WeMedia (自媒体) – аналога телеграм-каналов. Но в отличие от Telegram, для регистрации такого канала нужно подтверждение личности владельца, а все публикации проходят через автоматизированную цензуру — блокируются посты со стоп-словами или посты, содержащие запрещенные картинки и видео. Так что говорить о независимости WeMedia нельзя.

В начале января только небольшие WeChat-каналы рисковали публиковать видео и скриншоты алармистских статей о коронавирусе. Несмотря на то, что авторы пытались обойти ограничения (искажали описания роликов и сокращали текст в субтитрах), цензоры быстро удаляли контент, если посты набирали популярность, или если репосты пользователей содержали ключевые слова: Ухань, вирус, эпидемия. Не говоря уже о возможности каждого пользователя WeChat пожаловаться на контент.

При этом крупные WeMedia сразу придерживались официальной линии, не брали новости из непроверенных источников и дополняли повестку позитивными историями и полезными советами по борьбе с вирусом.

Иначе выглядела ситуация в групповых чатах — здесь циркулировала смесь информации из официальных и неофициальных источников, иностранных и местных новостей, личных наблюдений. Именно в пользовательских чатах публиковалось большое количество фейков. Пользователи чатов часто используют слова-заменители и аудио-сообщения на китайских диалектах, что осложняет работу цензоров и специальных алгоритмов. Видео из таких групп дальше распространялись в западные соцсети, блоги и интернет-издания. Те видео и картинки, которые со временем цензорам удалось отследить, больше не были доступны для просмотра и дальнейшего распространения. Например, только отправитель мог увидеть ролик о панике в уханьской больнице, отправленный в групповой чат, но не остальные участники чата.

✅ Микроблог Weibo

В отличие от WeChat, Sina Weibo – это открытая соцсеть и «twitter на стероидах». В Weibo популярны хештеги, которые помогают распространять информацию быстрее.

Несмотря на жесткую цензуру интернет-платформ, Weibo в Китае ассоциируется со свободой слова, сливами и слухами. Некоторые посты успевают за короткое время набрать сотни тысяч репостов.

Цензоры тоже не дремлют и быстро вырезают популярные, но неугодные хештеги, а некоторые берут под свое управление. Так хештег #УханьЗакрыли (武汉封城) теперь полностью посвящен успехам правительства по сдерживанию вируса в провинции Хубэй. Другие популярные хештеги на тему коронавируса также модерируются и проходят тщательную редактуру — максимум позитивных новостей, а негатив если не удаляется, то пессимизируется в выдаче.

✅ Douyin и Kuaishou

Схожая ситуация и в популярных приложениях с короткими видео — Douyin (китайская версия TikTok) и Kuaishou (китайский Kwai). Лента рекомендованных видео по умолчанию забита новогодним контентом (в 2020 году китайский Новый год отмечается с 25 января по начало февраля) и другими популярными развлекательными видео.

Платформы не пытаются скрыть эпидемию, наоборот, судя по рейтингу популярных поисковых запросов и хештегов, это самая горячая тема. Подобные приложения стали одним из главных источников новостей о вирусе и дополняли картину из центральных СМИ. В отличие от приватных чатов в WeChat, здесь нет истерики и видео с драками за защитные маски и еду. Алгоритмы и тысячи цензоров Bytedance отлично справляются с неугодными видео, а релевантные хештеги целиком и полностью «оккупированы» видео из центральных и местных СМИ вперемешку с позитивно-полезным контентом от интернет-селебрити (как защититься от вируса и т.п.).

Работают ли блогеры по прямому указанию правительства или через его посредников? Вряд ли. Но в целом в Китае бизнес построен так, что всякая поддержка государства и инициативы на местах поощряются политическими очками, особенно в таком чувствительном сегменте как медиа. Поэтому не исключено, что платформы сами берут на себя организацию пользовательского контента через челленджи и раздачу трафика «правильному контенту».

Среди раскрученных блогеров-ванхунов популярно участие в тематических челленджах. Например, участники челленджа #УханьВперёд (武汉加油) показывают, сколько денег они перечислили в фонды по борьбе с вирусом.

740 млн просмотров набрали видео челленджа #ПутешествуюДома (在家旅个游) — пользователи делятся роликами о том, как они путешествуют по своему жилищу: из спальни на кухню. Так в ироничной манере китайцы реагируют на запрет публичных мероприятий и настоятельные рекомендации сидеть дома все новогодние праздники.

——

Сравнивая с 2003 годом, когда в Китае бушевала эпидемия атипичной пневмонии и только 6% населения Китая имели интернет-доступ, а микроблога Weibo и WeChat не было еще и в проекте, ситуация с доступом к информации значительно улучшилась. Тогда власти удерживали утечку информации о вирусе SARS несколько месяцев, а центральные СМИ врали, что здоровью нации ничего не угрожает. К 2020 году китайские власти успешно научились регулировать информационное пространство, координируя традиционные СМИ и медиа-платформы в сети, выправляя повестку в позитивное для себя русло. Остается надеятся, что и с коронавирусом удастся быстро и эффективно справиться.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

WeChat во втором квартале 2019: падает выручка, растут мини-программы

Среднемесячное время в приложении (time spent) WeChat упало на 8,5%, об этом отмечается в недавнем отчете QuestMobile. К середине 2019 года пользователи в среднем стали проводить в мессенджере 32,4 часа, вместо 35,4 часов на конец 2018 года. Тем не менее количество активных пользователей в месяц (MAU) выросло на 3,2% до 1,133 миллиарда человек.

Эксперты считают, что главной причиной падения таймспента стала компания Bytedance и ее приложения Douyin и Toutiao, которые конкурируют за внимание пользователей.

С финансовой стороны продолжают падать темпы роста прибыли с рекламы. Во втором квартале 2019 года рост составил всего 16% по сравнению с тем же периодом в 2018. В компании Tencent это объяснили усиливающийся конкуренцией на рекламном рынке, которая будет только только расти из года в год.

Не смотря на то, что WeChat часто критикуют за неповоротливость и редкий выпуск новых функций, главная черная лошадка — мини-программы — продолжает набирать обороты. Здесь таймспент вырос на 23%, теперь в среднем пользователи используют мини-программы 64 минуты в месяц, а их MAU вырос до 746 миллионов (+52%).

Любопытно, что в другом отчете QuestMobile отмечается, что в июне 2018 года существовало всего две экосистемы мини-приложений — WeChat и Quickapp (консорциум китайских производителей смартфонов на Android). На июль 2019 года мини-приложения уже появились в Toutiao, Douyin, QQ, Baidu, Alipay и Taobao. Поэтому считать мини-программы и «экосистемный» подход п преимуществами WeChat-а не приходится.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Реклама, Wechat аккаунты и стриминг. Главное из «China Social Media Content Report 2019»

Аналитическое агентство Newrank выпустило отчет о рекламе, инфлюенсерах, медиа и стримах в китайских социальных сетях. Мы уже привыкли, что Китай впереди планеты всей, поэтому китайские тренды важно знать.

Рубрики
Блог Китайский интернет

WeChat 7.0.5: новые функции, больше видео, больше приватности

Во второй половине июля вышла новая версия самого популярного мессенджера в мире WeChat. Вот несколько нововведений, которые превращают супер-приложение в небольшую операционную систему:

  1. Супер-супер-приложение. Ранее в WeChat позволял сворачивать открытую статью или мини-программу в плавающую иконку для быстрого доступа и переключения между двумя экранами. Теперь свернутых окон может быть до десяти. “Свернуть» можно практически все: мини-программы, статьи, музыку и файлы.
  2. Обновился встроенный ньюсфид «Посмотри» (看一看). Теперь нативные видео показываются прямо в ленте с публичным количеством просмотров и лайками (видны только лайки друзей).
  3. Фоновая музыка для всех. Всем публикуемым пользовательским видео теперь можно добавить фоновую музыку из встроенной аудиотеки. Ранее эта возможность была только для видео в Time Capsule — аналог «сториз» в WeChat.
  4. Автоплей! Теперь видео в «Моментах» проигрываются автоматически (без звука), даже если до этого они у вас были отключены. WeChat уверяет, что они используют новый алгоритм компрессии видео и теперь автоплей занимает не больше трафика, чем просмотр фотографии. Тем не менее эту функцию можно отключить в настройках.
  5. Больше приватности. Теперь ограничивать доступ к вашим публикациям можно не только по адресной книги, но и на основе участников групповых чатов.
  6. Фотомонтаж и караоке в Time Capsule. Теперь в сториз можно публиковать не только видео, но и слайдшоу из выбранных фотографий. Кроме фоновой музыки, которая подбирается искусственным интеллектом, теперь появилась возможность отображать текст песен поверх ваших видео.
  7. Новый интерфейс для официальных WeChat-аккаунтов. На главной странице WeChat-каналов появился поиск, бесконечный скролл по архиву публикаций и изменился дизайн карточек статей.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена