Рубрики
Блог Китайский интернет

Alibaba тестирует социальную сеть как в «Чёрном зеркале»: сканируй людей, ставь им лайки и пиши отзывы

Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении «Real» от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая, и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала «Черное зеркало».

В одном из эпизодов телесериала «Чёрное зеркало» место действия происходило в мире, где люди через мобильное приложение могут ставить друг другу оценки. Люди с низким социальным рейтингом не могли селиться в престижных районах, летать на самолетах и рассчитывать на лечение в больницах. В Real пока нет социального рейтинга, но оценки можно ставить друзьям и незнакомцам.

Сеть «Real» (по-китайски 如我 — «как я») основана на технологии распознавания лица — для регистрации потребуется отсканировать лицо. Чтобы добавить человека в друзья нужно отсканировать его лицо или фото. После этого можно написать отзыв или добавить метки, например «душа компании», «книголюб» или «кошатница». Метки можно ставить даже если человек не зарегистрирован в соцсети. Система отметит незарегистрированного пользователя и порекомендует пригласить его.

Скриншоты приложения Real (ruwo) от Alibaba
Скриншоты приложения Real如我 / Магазета

Главная лента приложения основана на геолокации: в первую очередь показаны посты от пользователей поблизости. Есть возможность подписаться и следить за отдельными местами, получая обновления от всех пользователей в этом месте.

Слоган соцсети «realog your life» («запиши реальную жизнь») призывает делиться моментами из жизни через короткие видео и фотографии. Real противопоставляет себя другим китайским соцсетям, где как считается пользователи показывают ненастоящую «идеальную жизнь». Например, в WeChat много коллег и нужно «держать лицо«, Weibo — площадка для интеллектуалов, а в Douyin (TikTok) все должно быть красиво и под музыку. Несмотря на это, камера Real имеет несколько десятков светофильтров, AR-масок и около 15 бьюти-эффектов: от разглаживания морщин до изменения формы головы и глаз.

🔸 Ранее Alibaba уже пыталась зайти на рынок социальных сетей и мессенджеров. В 2013 году на рекламу мессенджера Laiwang потратили 140 млн долларов, но он так и не смог потеснить WeChat. В 2015 году бывшая команда Laiwang выпустила инструмент для совместной работы Dingtalk (они же сделали Real), который называют «китайским Slack». К июлю 2019 у Dingtalk было 200 млн пользователей из 10 млн компаний.

🔸 Alibaba начала тестировать Real (под названием «Lanlan») в конце 2018 года в кампусах местных университетов. Как отмечает газета Jing Daily, только в 2018 году в Китае появилось 159 приложений в категории «Соцсети и мессенджеры». В первые два месяца 2019 года вышло еще 53 подобных аппа.

🔸 Изначально сообщалось, что Real хочет занять пустующее место студенческой соцсети Renren, которая была похожа на Facebook. Эта соцсеть начала терять популярность во время перехода пользователей на смартфоны и выхода Weibo и WeChat. Недавнее исследование QuestMobile показывает, что пользователи стали проводить меньше времени в WeChat. Считается, что более молодая аудитория ищет альтернативу и переходит в Douyin и другие современные приложения.

— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена

Рубрики
Блог Китайский интернет

Максимальная открытость и десять тысяч цензоров. Как китайские медиа рассказывают о коронавирусе

Мы много пишем про китайский интернет и медиа, а там главная тема последних недель — вспышка коронавируса. Мы изучили, как в эти дни работает китайская медиасреда, и сравнили, как на эпидемию реагируют официальные СМИ, персональные WeMedia и блогеры.

✅ Официальные СМИ

Сразу поясню, что в Китае нет независимых СМИ. Все медиа в стране должны пройти официальную регистрацию и соблюдать специальные предписания, регулирующие контент. Есть коммерческие издания, которые освещают новости финансов и технологий и не затрагивают общественно-политическую повестку, но и они работают под строгим контролем цензоров. Еще на китайском языке пишут более либеральные гонконгские и тайваньские СМИ, а также некоторые международные службы (BBC), но они в большинстве случаев заблокированы на территории КНР.

За цензуру в стране отвечают сразу несколько надзорных органов от Министерства промышленности и информатизации до Государственного управления радиовещания, кинематографии и телевидения. Кроме того существует самоцензура, а некоторые медиа-компании формируют специальный отдел цензуры со штатом на сотни и тысячи человек.

Изначально государственные СМИ критиковали за сдерживание информации о реальном положении дел в Ухане – городе, в котором началась эпидемия. Но правительство быстро реабилитировалось, выбрав стратегию максимальной информационной открытости — теперь оно первым публикует новости о распространении вируса и, конечно же, об успехах борьбы с ним. Опросы и комментарии пользователей в сети свидетельствуют о том, что в целом китайцы довольны освещением событий в СМИ и интернете.

✅ WeMedia и wechat-группы

К 2020 году уже более 61% китайцев подключились к сети, а WeChat стал для многих синонимом слова «интернет» — это не только мессенджер, кошелек, магазин, но и поиск с лентой новостей.

Новости в WeChat формируются из официальных источников и WeMedia (自媒体) – аналога телеграм-каналов. Но в отличие от Telegram, для регистрации такого канала нужно подтверждение личности владельца, а все публикации проходят через автоматизированную цензуру — блокируются посты со стоп-словами или посты, содержащие запрещенные картинки и видео. Так что говорить о независимости WeMedia нельзя.

В начале января только небольшие WeChat-каналы рисковали публиковать видео и скриншоты алармистских статей о коронавирусе. Несмотря на то, что авторы пытались обойти ограничения (искажали описания роликов и сокращали текст в субтитрах), цензоры быстро удаляли контент, если посты набирали популярность, или если репосты пользователей содержали ключевые слова: Ухань, вирус, эпидемия. Не говоря уже о возможности каждого пользователя WeChat пожаловаться на контент.

При этом крупные WeMedia сразу придерживались официальной линии, не брали новости из непроверенных источников и дополняли повестку позитивными историями и полезными советами по борьбе с вирусом.

Иначе выглядела ситуация в групповых чатах — здесь циркулировала смесь информации из официальных и неофициальных источников, иностранных и местных новостей, личных наблюдений. Именно в пользовательских чатах публиковалось большое количество фейков. Пользователи чатов часто используют слова-заменители и аудио-сообщения на китайских диалектах, что осложняет работу цензоров и специальных алгоритмов. Видео из таких групп дальше распространялись в западные соцсети, блоги и интернет-издания. Те видео и картинки, которые со временем цензорам удалось отследить, больше не были доступны для просмотра и дальнейшего распространения. Например, только отправитель мог увидеть ролик о панике в уханьской больнице, отправленный в групповой чат, но не остальные участники чата.

✅ Микроблог Weibo

В отличие от WeChat, Sina Weibo – это открытая соцсеть и «twitter на стероидах». В Weibo популярны хештеги, которые помогают распространять информацию быстрее.

Несмотря на жесткую цензуру интернет-платформ, Weibo в Китае ассоциируется со свободой слова, сливами и слухами. Некоторые посты успевают за короткое время набрать сотни тысяч репостов.

Цензоры тоже не дремлют и быстро вырезают популярные, но неугодные хештеги, а некоторые берут под свое управление. Так хештег #УханьЗакрыли (武汉封城) теперь полностью посвящен успехам правительства по сдерживанию вируса в провинции Хубэй. Другие популярные хештеги на тему коронавируса также модерируются и проходят тщательную редактуру — максимум позитивных новостей, а негатив если не удаляется, то пессимизируется в выдаче.

✅ Douyin и Kuaishou

Схожая ситуация и в популярных приложениях с короткими видео — Douyin (китайская версия TikTok) и Kuaishou (китайский Kwai). Лента рекомендованных видео по умолчанию забита новогодним контентом (в 2020 году китайский Новый год отмечается с 25 января по начало февраля) и другими популярными развлекательными видео.

Платформы не пытаются скрыть эпидемию, наоборот, судя по рейтингу популярных поисковых запросов и хештегов, это самая горячая тема. Подобные приложения стали одним из главных источников новостей о вирусе и дополняли картину из центральных СМИ. В отличие от приватных чатов в WeChat, здесь нет истерики и видео с драками за защитные маски и еду. Алгоритмы и тысячи цензоров Bytedance отлично справляются с неугодными видео, а релевантные хештеги целиком и полностью «оккупированы» видео из центральных и местных СМИ вперемешку с позитивно-полезным контентом от интернет-селебрити (как защититься от вируса и т.п.).

Работают ли блогеры по прямому указанию правительства или через его посредников? Вряд ли. Но в целом в Китае бизнес построен так, что всякая поддержка государства и инициативы на местах поощряются политическими очками, особенно в таком чувствительном сегменте как медиа. Поэтому не исключено, что платформы сами берут на себя организацию пользовательского контента через челленджи и раздачу трафика «правильному контенту».

Среди раскрученных блогеров-ванхунов популярно участие в тематических челленджах. Например, участники челленджа #УханьВперёд (武汉加油) показывают, сколько денег они перечислили в фонды по борьбе с вирусом.

740 млн просмотров набрали видео челленджа #ПутешествуюДома (在家旅个游) — пользователи делятся роликами о том, как они путешествуют по своему жилищу: из спальни на кухню. Так в ироничной манере китайцы реагируют на запрет публичных мероприятий и настоятельные рекомендации сидеть дома все новогодние праздники.

——

Сравнивая с 2003 годом, когда в Китае бушевала эпидемия атипичной пневмонии и только 6% населения Китая имели интернет-доступ, а микроблога Weibo и WeChat не было еще и в проекте, ситуация с доступом к информации значительно улучшилась. Тогда власти удерживали утечку информации о вирусе SARS несколько месяцев, а центральные СМИ врали, что здоровью нации ничего не угрожает. К 2020 году китайские власти успешно научились регулировать информационное пространство, координируя традиционные СМИ и медиа-платформы в сети, выправляя повестку в позитивное для себя русло. Остается надеятся, что и с коронавирусом удастся быстро и эффективно справиться.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Реклама, Wechat аккаунты и стриминг. Главное из «China Social Media Content Report 2019»

Аналитическое агентство Newrank выпустило отчет о рекламе, инфлюенсерах, медиа и стримах в китайских социальных сетях. Мы уже привыкли, что Китай впереди планеты всей, поэтому китайские тренды важно знать.

Рубрики
Блог Китайский интернет

Рынок социальной коммерции в Китае: 90 миллиардов долларов в год и ежегодный рост в 200%

Мы неоднократно писали, что Китай движется по пути social e-commerce: все больше товаров и услуг продается при помощи рекомендаций KOL, ванхунов и просто друзей, все меньше ищется через поисковые системы. Вот несколько важных цифр и фактов из июльского отчета «Социальная электронная коммерция в Китае 2019» от аналитического агентства iResearch.

Электронная коммерция

  • В 2018 году объем сделок интернет-торговли составил 8 триллионов юаней (1,16 триллионов долларов).
  • Более 80% рынка принадлежат платформам от Alibaba и JD. На них активно работают 12 миллионов продавцов.
  • Тем не менее прирост новых покупателей на традиционных платформах замедляется и составляет ниже 20% в год. Стоимость привлечения одного клиента уже превысила 43 доллара.

Социальные сети

  • Главной соцсетью в Китае стал WeChat — супер-приложение, которое в себе объединяет мессенджер, социальную сеть закрытого типа, кошелек, магазин, рекомендательный ньюсфид и экосистему для мини-приложений.
  • На конец 2018 года ежемесячная активная аудитория WeChat достигла 1,01 миллиард пользователей.
  • Каждый день 750 миллионов пользователей просматривают «Моменты» — ленту с постами, фото и видео друзей

Социальная коммерция

  • Объем рынка социальной электронной коммерции в 2018 году оценивается в 90 млрд долларов, рост по сравнению с 2017 годом +225%!
  • Social e-commerce — это когда не только блогеры помогают продавать товары и услуги, но и сами покупатели становятся добровольными распространителями товара через социальные сети. В соцсетях доверие к опыту покупок друзей высокое, а стоимость привлечения новых покупателей низкая.
  • В отчете сравнивается средняя конверсия: в магазинах ванхунов (популярных блогеров) конверсия 20%, social e-commerce 6-10%, в традиционном e-commerce 0.37%.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

WeChat 7.0.5: новые функции, больше видео, больше приватности

Во второй половине июля вышла новая версия самого популярного мессенджера в мире WeChat. Вот несколько нововведений, которые превращают супер-приложение в небольшую операционную систему:

  1. Супер-супер-приложение. Ранее в WeChat позволял сворачивать открытую статью или мини-программу в плавающую иконку для быстрого доступа и переключения между двумя экранами. Теперь свернутых окон может быть до десяти. “Свернуть» можно практически все: мини-программы, статьи, музыку и файлы.
  2. Обновился встроенный ньюсфид «Посмотри» (看一看). Теперь нативные видео показываются прямо в ленте с публичным количеством просмотров и лайками (видны только лайки друзей).
  3. Фоновая музыка для всех. Всем публикуемым пользовательским видео теперь можно добавить фоновую музыку из встроенной аудиотеки. Ранее эта возможность была только для видео в Time Capsule — аналог «сториз» в WeChat.
  4. Автоплей! Теперь видео в «Моментах» проигрываются автоматически (без звука), даже если до этого они у вас были отключены. WeChat уверяет, что они используют новый алгоритм компрессии видео и теперь автоплей занимает не больше трафика, чем просмотр фотографии. Тем не менее эту функцию можно отключить в настройках.
  5. Больше приватности. Теперь ограничивать доступ к вашим публикациям можно не только по адресной книги, но и на основе участников групповых чатов.
  6. Фотомонтаж и караоке в Time Capsule. Теперь в сториз можно публиковать не только видео, но и слайдшоу из выбранных фотографий. Кроме фоновой музыки, которая подбирается искусственным интеллектом, теперь появилась возможность отображать текст песен поверх ваших видео.
  7. Новый интерфейс для официальных WeChat-аккаунтов. На главной странице WeChat-каналов появился поиск, бесконечный скролл по архиву публикаций и изменился дизайн карточек статей.

Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена 

Рубрики
Блог Китайский интернет

Четырехчасовая речь основателя WeChat Аллена Чжана. Коротко.

В середине января прошла Ежегодная конференция WeChat в городе Гуанчжоу, на которой выступал сам основатель Аллен Чжан (китайское имя: Чжан Сяолун). Речь Чжана длилась 4 часа и закончилась в полночь. Китайские медиа до сих пор обсуждают и разжевывают каждое слово из речи о трендах соцмедиа в Китае и будущем WeChat. Сегодня расскажем о самых ярких заявлениях Аллена.

Рубрики
Блог Китайский интернет

Топовые блогеры Douyin: кто они такие и как зарабатывают миллионы

Douyin (сервис коротких видео, вне Китая известен под названием TikTok) опубликовал октябрьский рейтинг блогеров, которым помогают стать звездами специальные агентства – MCN (Multi-Channel Networks).

Давайте рассмотрим первую пятерку блогеров Douyin и поймем, что они делают и как зарабатывают.

Интересно, что судя по комментариям под публикацией рейтинга, многие пользователи даже не догадывались, что за названными блогерами стоят целые команды.

🔥 Блогерша, заработавшая $5 млн только на донатах

Блогерша «Зубки зайки»

Первое место — блогерша «Зубки зайки» (兔子牙, агентство: TURNSO 豚首红人). Бывшая фотомодель, победительница реалити-шоу.

С 2015 года ведет видеостримы на сайте Kugou, где поет песни «на заказ», выступая каждый день. Пишет песни собственного сочинения и снимает на них клипы.

Официальной информации о доходах «Зайки» в сети не найти, но только на донатах блогерша в этом году заработала $5 млн.

📲 За его телефоном следят 22 млн человек

Блогер Мэн Лэй

Второе место — Мэн Лэй (AG超玩会梦泪, агентство: Da.E 大鹅文化).

Профессиональный игрок в многопользовательскую мобильную игру «King of Glory», чемпион многочисленных киберспортивных мероприятий. Ведет стримы онлайн-сражений прямо с телефона.

Кроме призовых денег, зарабатывает на пожертвованиях и спонсорских гонорарах (является официальным лицом нескольких брендов, связанных с игровой индустрией). В год, по признанию Мэн Лэя, он зарабатывает семизначную цифру в юанях, т.е. несколько миллионов долларов.

Один из популярных стримов игрока в прямом эфире смотрело 22 млн человек, которые пожертвовали 1 млн юаней ($167 000).

Так выглядит типичный стрим Мэн Лэя. Да, кажется. что он просто смотрит в телефон: 😀

 

👒 Смешные скетчи для 9 млн человек

Блогерша Чжу Сяохань

Третье место — Чжу Сяохань (祝晓晗, агентство: Shiwanjia 视玩佳传媒).

Юмористические скетчи — еще один традиционный жанр на сервисах коротких видео. В таком жанре работает молодая звезда Чжу Сяохань, профессиональная актриса, которая 4 месяца назад запустила свое веб-шоу.

Каждый день она выпускает скетчи на площадках Douyin, Vigo (тоже принадлежит компании Bytedance) и Kwai, где показывает забавные случаи «из жизни» и разговоров с ее «отцом».

«Отец» — тоже профессиональный актер, который родственником Чжу Сяохань не является. Тем не менее за блогершей уже следят более 8,8 млн человек. О заработках в интернете ничего не сообщается.

🎧 5 миллионов лайков за 1 ночь

Блогерша Чжан Хэхэ

Четвертое место — Чжан Хэхэ (张禾禾, агентство: Toutiaoeasy 头条易).

Тут стандартная история — выпускница музыкального училища, певица, актриса, победительница шоу музыкальных талантов (аналог шоу «Голос» и «Народный артист») и обладательница нескольких наград.

Тем не менее в Douyin прославилась только месяц назад, благодаря вирусному видео, где официантка в кафе на просьбу налить марокканского чая запевает песню про пустыню и верблюдов. За сутки видео получило 5 млн лайков, а в кафе выстроилась огромная очередь, чтобы встретиться с героиней видео. У Чжан Хэхэ в Douyin 7,8 млн подписчиков. О заработках новоиспеченной блогерши также ничего неизвестно.

🎪 Селебрити-студенты

Блогер Братец Гуй

Пятое место — Братец Гуй (鬼哥, агентство: Liaocheng Media 聊城华媒).

Мегапопулярные ролики с розыгрышами и прочим юмористическим креативом. 2,2 млн подписчиков в Douyin, набранные за несколько месяцев.

Много информации о блогере найти не удалось, но зато агентство, которое с ним работает, — старейшее MCN в Китае. В портфеле Liaocheng Media сотня блогеров, которые предоставляют контент для сервиса коротких видео Weishi (принадлежит Tencent), а также Changba (соцсеть-караоке), Momo (китайский Tinder) и других.

Как признался в одном интервью основатель агентства Ван Чжихуа, блогеров они ищут среди студентов в университетских кампусах. «Выбираем сначала красивых, оставляем талантливых и трудолюбивых».

Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram.