Рубрики
Блог Китайский интернет

Реклама, Wechat аккаунты и стриминг. Главное из «China Social Media Content Report 2019»

Аналитическое агентство Newrank выпустило отчет о рекламе, инфлюенсерах, медиа и стримах в китайских социальных сетях. Мы уже привыкли, что Китай впереди планеты всей, поэтому китайские тренды важно знать.

Рубрики
Блог Китайский интернет

Китайские интернет-пользователи против иностранных брендов. Часть вторая

В конце прошлого года мы выпустили целых три поста по мотивам грандиозного факапа вокруг модного дома Dolce&Gabbana в Китае. Не успела осесть пыль, как в Китае случился очередной скандал — на этот раз в опалу попал испанский бренд Zara.

Что произошло?

15 февраля в официальном микроблоге Zara в Weibo появилась реклама губной помады с китайской фотомоделью Ли Цзинвэнь. Компания решила подчеркнуть естественную красоту, поэтому не использовала макияж и фоторедакторы, которые бы скрыли веснушки модели (по другой версии: бренд использовал изображение, предназначенное для испанского рынка). Тем не менее это и вызвало бурю негативных комментариев. Интернет-пользователи обвинили бренд в «уродовании Китая».

Скриншот оригинального поста Zara в Weibo

Веснушки — это плохо?

Идеальная белая кожа без дефектов, морщин и веснушек — стандарт красоты в Китае. Есть даже китайское выражение «一白遮三丑» означает в литературном переводе «белизна важнее красоты», а дословно переводится как «одна белизна перекрывает три уродства». Такое понимание прекрасного характерно не только для современного Китая, но и для Азии в целом, где даже приложения для обработки фото стараются визуально сделать вашу кожу более светлой и выровнять тон. В китайских смартфонах функция коррекции лица включена по умолчанию при фотосъемке.

О чем писали в сети?

За выходные тема с фотомоделью Zara с веснушками стала самой обсуждаемой в Weibo и набрала более 500 миллионов репостов. Некоторые типичные комментарии:

— Это что значит в Азии все женщины с пятнами на лице и тусклыми глазами?

— Продавая товары в Китае, лучше бы уж уважали эстетику китайского народа. Не понимаю зачем Zara нам показало это лицо с веснушками?

— Zara сделала ошибку, выбрав эту модель для такой рекламы

В своем ответном заявлении модный дом отметил, что не пытались кого-то обидеть, включая азиатских женщин, отметив что в Европе и Азии эталоны красоты разнятся, и целью рекламы было показать натуральную красоту.

Несмотря на бурное обсуждение и критику, в защиту компании выступили некоторые пользователи и местные государственные СМИ. Например, газета «China Youth Daily» отметила, что все обвинения в адрес Zara безосновательны и «напротив, те кто обсуждают внешность китайской модели позорят свой народ». Поэтому до уровня D&G (с отменой показов, снятие с продаж и атакой на магазины) скорее всего не дойдет.

Статья написана в рамках совместного проекта с «Кухней Яндекс.Дзена». Читать в Telegram.

Рубрики
Блог Китайский интернет

Падение Baidu. Почему акции главного китайского поисковика упали на 36%?

Baidu.com — второй популярности поисковик в мире и главный в Китае – там его рыночная доля составляет 76%. Но несмотря на лояльность правительству Китая, поисковик постоянно окружают скандалы и критика пользователей.

Начиная с 2018 года акции компании на бирже NADSAQ неуклонно дешевеют. Менее, чем за год котировки упали на 36%. Мы разобрали несколько причин, которые привели к падению китайского интернет-гиганта.

Рубрики
Блог Китайский интернет

Ванхун-экономика на $15 миллиардов. Как устроен рынок блогеров в Китае

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны, так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница», организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада «Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд».