Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении «Real» от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая, и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала «Черное зеркало».
В одном из эпизодов телесериала «Чёрное зеркало» место действия происходило в мире, где люди через мобильное приложение могут ставить друг другу оценки. Люди с низким социальным рейтингом не могли селиться в престижных районах, летать на самолетах и рассчитывать на лечение в больницах. В Real пока нет социального рейтинга, но оценки можно ставить друзьям и незнакомцам.
Сеть «Real» (по-китайски 如我 — «как я») основана на технологии распознавания лица — для регистрации потребуется отсканировать лицо. Чтобы добавить человека в друзья нужно отсканировать его лицо или фото. После этого можно написать отзыв или добавить метки, например «душа компании», «книголюб» или «кошатница». Метки можно ставить даже если человек не зарегистрирован в соцсети. Система отметит незарегистрированного пользователя и порекомендует пригласить его.
Главная лента приложения основана на геолокации: в первую очередь показаны посты от пользователей поблизости. Есть возможность подписаться и следить за отдельными местами, получая обновления от всех пользователей в этом месте.
Слоган соцсети «realog your life» («запиши реальную жизнь») призывает делиться моментами из жизни через короткие видео и фотографии. Real противопоставляет себя другим китайским соцсетям, где как считается пользователи показывают ненастоящую «идеальную жизнь». Например, в WeChat много коллег и нужно «держать лицо«, Weibo — площадка для интеллектуалов, а в Douyin (TikTok) все должно быть красиво и под музыку. Несмотря на это, камера Real имеет несколько десятков светофильтров, AR-масок и около 15 бьюти-эффектов: от разглаживания морщин до изменения формы головы и глаз.
🔸 Ранее Alibaba уже пыталась зайти на рынок социальных сетей и мессенджеров. В 2013 году на рекламу мессенджера Laiwang потратили 140 млн долларов, но он так и не смог потеснить WeChat. В 2015 году бывшая команда Laiwang выпустила инструмент для совместной работы Dingtalk (они же сделали Real), который называют «китайским Slack». К июлю 2019 у Dingtalk было 200 млн пользователей из 10 млн компаний.
🔸 Alibaba начала тестировать Real (под названием «Lanlan») в конце 2018 года в кампусах местных университетов. Как отмечает газета Jing Daily, только в 2018 году в Китае появилось 159 приложений в категории «Соцсети и мессенджеры». В первые два месяца 2019 года вышло еще 53 подобных аппа.
🔸 Изначально сообщалось, что Real хочет занять пустующее место студенческой соцсети Renren, которая была похожа на Facebook. Эта соцсеть начала терять популярность во время перехода пользователей на смартфоны и выхода Weibo и WeChat. Недавнее исследование QuestMobile показывает, что пользователи стали проводить меньше времени в WeChat. Считается, что более молодая аудитория ищет альтернативу и переходит в Douyin и другие современные приложения.
— Александр Мальцев, специально для Кухни Яндекс.Дзена